Diplomová práce s názvem "Cenová strategie společnosti Krkonošské papírny a. s. " se skládá ze dvou částí: první teoretické a druhé praktické. V první části popisuji teoretickou stránku cenové strategie. tato část obsahuje marketingové pojetí ceny, charakteristiky cenových strategií a cíle cenové politiky. Druhá praktická část obsahuje základní informace o společnosti Krkonošské papírny a. s., o její historii, vývoji, hlavní činnosti, dále popisuje základní finanční ukazatele. Část této kapitoly je věnována analýze konkurence, ale nejdůležitější část je věnována cenové stategii společnosti.