Teoretická část bakalářské práce se zabývá marketingovým mixem a jeho jednotlivými složkami. Dále definuje marketingovou komunikaci a podrobněji rozebírá její jednotlivé nástroje. Praktická část se věnuje situační analýze jednotlivých nástrojů komunikačního mixu tak, jak jsou využívány ve společnosti KoreCar, s. r. o..