Bakalářská práce je zaměřena na komunikační mix. Je zde popsán marketing a marketingový mix. Dále jsou charakterizovány jednotlivé složky komunikačního mixu: reklama, podpora prodeje, osobní prodej, public relations a přímý marketing. Praktická část se zabývá využíváním jednotlivých složek komunikačního mixu ve firmě DEKTRADE, a. s.