Cílem práce je provést marketingový výzkum pro PIVOVAR Pardubice, a.s.. Tento výzkum je zaměřen na část analýzy současných i potencionálních zákazníků - analýzu image firmy. Část práce je věnována analýze zákazníků a osobnímu dotazování jako metodě marketingového výzkumu. Praktická část je rozdělena na tři fáze: přípravnou, realizaci výzkumu a zpracování výsledků výzkumu. V závěru jsou pak z výsledků praktické části vyvozena doporučení pro firmu, pro jednotlivé prvky marketingového výzkumu.