Podstatou diplomové práce je analýza a zhodnocení faktorů vnějšího a vnitřního prostředí pro vývoj produktu HAVIS (systém pro informování cestujících na železnici) a jeho aplikaci na portugalském trhu. Obsahem je analýza vnějšího prostředí na trhu v Portugalsku, analýza oborového prostředí trhu, tedy prostředí sektoru informování cestujících v železniční dopravě a analýza vnitřního prostředí firmy STARMON, s. r. o. Poznatky z těchto analýz jsou nakonec využity při návrhu obchodní strategie.