Bakalářská práce se zabývá problematikou marketingové komunikace, jejími nástroji a účinností. Obsahem jsou také názory odborníků na tuto problematiku. V praktické části je přiblížen komunikační mix firmy Stavební keramika, s. r. o. Jsou zde také rozebrány jednotlivé složky komunikačního mixu této firmy.
