Publikace: Návrh komunikačního mixu podniku
Diplomová práceopen accessNačítá se...
Datum
Autoři
Běhounková, Anna
Název časopisu
ISSN časopisu
Název svazku
Nakladatel
Univerzita Pardubice
Abstrakt
Tato diplomová práce se zabývá komunikačním mixem vybraného podniku. V úvodu jsou představeny jednotlivé nástroje marketingové komunikace, kterými je reklama, podpora prodeje, public relations, přímý marketing včetně nových trendů. Navazující část práce se zaměřuje na zhodnocení komunikačního mixu vybraného podniku prostřednictvím analýz, mezi které patří SWOT analýza, BCG matice, Porterova analýza pěti sil a PESTE analýza. V závěrečné části jsou navržena doporučení ke zlepšení stávajícího komunikačního mixu daného podniku včetně stanovení rozpočtu.
Popis
Klíčová slova
marketing, marketingový mix, komunikační mix, reklama, osobní prodej, internetový marketing, podpora prodeje, public relations, přímý marketing, marketing, marketing mix, communication mix, advertising, personal selling, internet advertising, sales promotion, public relations, direct marketing