Rozvoj reklamy na internetu

Abstract

Reklama na Internetu představuje v současné době jednu z forem reklamy, která se velmi rychle rozvíjí a oslovuje stále více uživatelů. Teoretickou část rozděluji do několika okruhů. Nejdříve vymezuji pojem Internet a zabývám se jeho stručnou historií. V navazující části se věnuji historii reklamy na Internetu. Ve zbývajícím celku popisuji marketingový mix, věnuji se marketingovému komunikačnímu mixu a podrobně rozebírám jeho jednotlivé nástroje, zejména reklamu. Internetová reklama má mnoho výhod, mezi ně patří dostupnost a flexibilita, zacílení, snadné měření reakce uživatelů a interaktivita. Do forem internetové reklamy se řadí plošná neboli bannerová reklama, přednostní výpisy, PPC reklama a zápisy do katalogů. Teoretická část je podložena dostupnou literaturou, ale vzhledem k rychlému vývoji tohoto media bohužel zastarává již ve chvíli, kdy je publikace vydaná.