Tvorba marketingové strategie ve vybrané společnosti

Svobodová, Tereza

Publikace:
Tvorba marketingové strategie ve vybrané společnosti

Diplomová práceopen access

dc.contributor.advisor	Kantorová, Kateřina
dc.contributor.author	Svobodová, Tereza
dc.contributor.referee	Hájek, Pavel
dc.date.accepted	2025-08-29
dc.date.accessioned	2025-09-08T08:54:52Z
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-06-26
dc.description.abstract	Tato práce je zaměřena na tvorbu marketingové strategie ve vybrané společnosti působící v oblasti gastronomie. Cílem je navrhnout takovou strategii, která povede ke zvýšení povědomí o značce, posílení konkurenčního postavení a rozšíření zákaznické základny. Práce vychází z analýzy vnitřního a vnějšího prostředí podniku, zákaznického chování a konkurenční situace. Na základě zjištěných poznatků jsou formulována doporučení a konkrétní návrhy pro efektivní marketingové směřování společnosti.	cze
dc.description.abstract-translated	This thesis focuses on the development of a marketing strategy for a selected company operating in the gastronomy sector. The aim is to propose a strategy that will increase brand awareness, strengthen the company's competitive position, and expand its customer base. The work is based on an analysis of the internal and external environment, customer behavior, and the competitive landscape. Based on the findings, recommendations and specific proposals are formulated to guide the company's marketing efforts effectively.	eng
dc.description.defence	Studentka přednesla obhajobu práce s názvem Tvorba marketingové strategie ve vybrané společnosti. Cílem práce je vytvořit marketingovou strategii pro vybraný podnik, která může pomoci, zvýšit povědomí o značce, rozšířit zákaznickou základnu a posílit konkurenční pozici. Práce bude analyzovat současný stav trhu, identifikovat klíčové cílové segmenty a obsahovat návrh konkrétních opatření, vycházející z vědeckých poznatků čerpaných z rešerší odborných článků. Otázky vedoucího: 1:Jaké konkrétní výhody přináší navržený digitální věrnostní program oproti konkurenci? 2:Jaké riziko vidíte v expanzi do měst jako Praha nebo Brno, kde je vyšší konkurence i provozní náklady? 3:V analýze konkurence porovnáváte firmy podle marketingového mixu - jak jste stanovila bodové hodnocení jednotlivých kritérií? Otázky oponenta: 1:V práci zmiňujete využití nástroje ChatGPT. Jaké konkrétní přínosy a omezení mělo zapojení umělé inteligence při psaní práce? 2:Která dvě doporučení podle vás nabízejí nejlepší poměr nákladů a přínosů a měla by být společností zavedena co nejdříve? 3:Jak by se vaše doporučení změnila, pokud by došlo k výrazné změně ekonomických podmínek, například v případě recese? 4:Je pro síť kaváren výhodnější expanze prostřednictvím franšíz nebo prostřednictvím vlastních poboček? 5:Je podle vás vhodnější mít jeden společný účet na sociálních sítích, nebo by jednotlivé pobočky měly spravovat své vlastní účty Doplňující otázky komise: Nebyly položeny otázky v rámci diskuze. Studentka při obhajobě reagovala správně.	cze
dc.description.department	Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze
dc.format	88 s.
dc.identifier.stag	49351
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10195/85647
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová strategie	cze
dc.subject	marketingový mix	cze
dc.subject	PESTLE analýza	cze
dc.subject	marketing služeb	cze
dc.subject	analýza trhu	cze
dc.subject	marketing strategy	eng
dc.subject	marketing mix	eng
dc.subject	PESTLE analysis	eng
dc.subject	services marketing	eng
dc.subject	market analysis	eng
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cze
dc.title	Tvorba marketingové strategie ve vybrané společnosti	cze
dc.title.alternative	Development of a Marketing Strategy in a Selected Company	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dspace.entity.type	Publication