Marketingové aktivity subjektů sdílené ekonomiky a jejich působení na tržní segmenty

Těšínský, Michal

Publikace:
Marketingové aktivity subjektů sdílené ekonomiky a jejich působení na tržní segmenty

Diplomová práceopen access

dc.contributor.advisor	Kantorová, Kateřina
dc.contributor.author	Těšínský, Michal
dc.contributor.referee	Kuběnka, Michal
dc.date.accepted	2023-06-05
dc.date.accessioned	2023-08-15T07:58:45Z
dc.date.available	2023-08-15T07:58:45Z
dc.date.issued	2023
dc.date.submitted	2023-04-25
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá sledováním postojů jednotlivých demografických skupin k principům sdílené ekonomiky, citlivosti na marketingové aktivity a následným vyvozením návrhů a doporučeními pro subjekty sdílené ekonomiky. První část práce je věnována teoretickým východiskům souvisejících s danou problematikou. Druhá část diplomové práce se zabývá vyhodnocením kvantitativního výzkumu a snahou pochopit spotřebitelské chování jednotlivých generačních skupin ve vztahu k marketingovým aktivitám jednotlivých platforem v oblasti sdílené ekonomiky. Na závěr jsou formulovány návrhy pro správné zacílení marketingových aktivit.	cze
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis deals with monitoring the attitudes of demographic groups to the principles of shared economy, sensitivity to marketing activities and the subsequent derivation of proposals and recommendations for the subjects of shared economy. The first part of the work is devoted to the theoretical basis related to the issue. The second part of the thesis deals with the evaluation of quantitative research and the effort to understand the consumer behavior of generational groups in relation to the marketing activities of individual platforms in the field of shared economy. In the end, suggestions are made for the correct targeting of marketing activities.	eng
dc.description.defence	Student přednesl obhajobu práce s názvem Marketingové aktivity subjektů sdílené ekonomiky a jejich působení na tržní segmenty.Cílem práce bylo sledování postojů jednotlivých demografických skupin k principům sdílené ekonomiky, citlivosti na marketingové aktivity a následné vyvození návrhů a doporučení pro subjekty sdílené ekonomiky. Během rozpravy byly položeny dotazy dle posudku vedoucího diplomové práce: Otázka 1.: Jaké možnosti nabízí nástroje PR při změně positioningu sdílené ekonomiky u generace X? Otázka 2.: Autor může uvést rozpočet pro své návrhy společnosti Rekola. Dotazy dle posudku oponenta diplomové práce: Otázka 1.: Firmě Rekola doporučujete mmj. i televizní spoty. Nejsem si jistý vhodností tohoto doporučení. Jaké jsou možnosti regionálního zaměření (zacílení na segment) tohoto média v komparaci s nákladovostí? Následně byly během rozpravy položeny doplňující dotazy: Proč jste v grafu ohledně zájmu respondentů o Rekola nezkoumal rozdílnost zájmu dle pohlaví? Jaká věkové rozmezí těch dvou generací, které jste uváděl? Myslíte, že by na ně fungovala zacílení dle influencerů? Student na otázky reagoval s určitými nedostatky.	cze
dc.description.department	Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze
dc.format	78 s.
dc.identifier.stag	43002
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10195/81636
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	generace X	cze
dc.subject	generace Y	cze
dc.subject	generace Z	cze
dc.subject	marketingový výzkum	cze
dc.subject	sdílená ekonomika	cze
dc.subject	generation X	eng
dc.subject	generation Y	eng
dc.subject	generation Z	eng
dc.subject	marketing research	eng
dc.subject	shared economy	eng
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cze
dc.title	Marketingové aktivity subjektů sdílené ekonomiky a jejich působení na tržní segmenty	cze
dc.title.alternative	Marketing activities of shared economy entities and their impact on market segments	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dspace.entity.type	Publication