Publikace: Specifika marketingového mixu v pojišťovnictví
Diplomová práceNačítá se...
Datum
Autoři
Bogaturová, Jana
Název časopisu
ISSN časopisu
Název svazku
Nakladatel
Univerzita Pardubice
Abstrakt
Práce se zabývá charakteristikou marketingu a marketingového mixu obecně, zdůrazněním úlohy marketingu ve službách a v pojišťovnictví. Popisuje marketingové aktivity České pojišťovny, a. s. a zabývá se novým pojistným produktem, flexibilním životním pojištěním Dynamik.
Popis
Klíčová slova
Pojišťovnictví, Marketing, Marketingový mix, komunikační mix, pojištění, Česká pojišťovna, a. s.