Marketingová strategie Hypoteční banky, a.s.

Abstract

Tématem diplomové práce je marketingová strategie Hypoteční banky, a.s.. Práce je rozdělena do třech základních částí. První část diplomové práce se zabývá teoretickými poznatky, které zahrnují definice pojmů a jednotlivé kroky strategického marketingového procesu se zaměřením na oblast finančních služeb. Vystupují zde i možné přístupy formulování marketingových strategií a jejich realizace. V druhé části je nejdříve představena Hypoteční banka, a.s., stručně její historický vývoj a následně stanovené cíle. Ve třetí části je pro lepší odhalení silných a slabých stránek společnosti provedena SWOT analýza. Součástí třetí části jsou i návrhy změn pro jednotlivé přístupy marketingové strategie. Závěr práce je věnován nedostatkům a příležitostem se kterými se Hypoteční banka potýká.