Vliv reklamy na spotřební chování lidí

Abstract

Práce se zabývá reklamou a jejím působením na člověka. Na začátku krátce seznamuje s historií reklamy a reklamních médií a jejich vymezením, také se zmiňuje o podobě reklamy u nás před rokem 1989. Dále se zabývá rolí psychologie v reklamě a v získávání spotřebitele, zejména pak různými motivy v reklamě a jejich působením na člověka. Krátce zmiňuje také právní aspekty reklamy. Velká část je pak věnována marketingové strategii obchodních řetězců, kde jsou popsány nejdůležitější způsoby propagace, které tyto řetězce využívají a jejich role v působení na spotřebitele. V empirické části je pak uveden průzkum, který formou standardizovaného dotazování, zjišťoval postoje studentů k reklamě.