Publikace: Vliv reklamy a referenční skupiny na spotřební chování dětí
Bakalářská práceOmezený přístupNačítá se...
Datum
Autoři
Mrázková, Kamila
Název časopisu
ISSN časopisu
Název svazku
Nakladatel
Univerzita Pardubice
Abstrakt
Bakalářská práce se orientuje na vlivy mediální reklamy a působení referenčních skupin na spotřební chování dětí. Teoretická část je rozdělena do čtyř tematických okruhů dle nejdůležitějších faktorů týkající se zvoleného tématu. První okruh se věnuje spotřebnímu chování a jeho prvkům. Druhý je zaměřený na reklamu a její působení. Třetí pojednává o roli masmédií ve vztahu k reklamě a čtvrtý se zabývá sociálními skupinami a jejich rozmanitými vlivy na dětského spotřebitele. V praktické části byly prostřednictvím kvalitativní metody s dětmi a jejich rodiči prováděny polostrukturované rozhovory k bližšímu nahlédnutí do této problematiky. Výzkum měl za cíl zjistit, jak přesně ovlivňuje reklama a referenční skupina dětského spotřebitele a jeho hodnoty.
Popis
Klíčová slova
dětští spotřebitelé, spotřební chování, produkty, značky, masmédia, reklama, referenční skupiny, hodnota, sociální pozice, konformita, chidren´s consumers, consumer behavior, products, brands, mass media, advertising, reference groups, value, social position, conformity