Posílení image ČD pomocí budování firemní identity

Abstract

Bakalářská práce vychází z problematiky corporate image externího prostředí kolem podniku České dráhy a.s.. Na corporate image působí právě corporate identity této firmy, neboli firemní identita, kterou se snaží oslovit své okolí a určitým způsobem se odlišit ve vnímání ve společnosti. První část práce objasňuje problematiku corporate identity. V další části je analyzována situace u Českých drah co se týče firmy jako takové a její jednotnosti a určité unifikovanosti ve výstupu k externímu okolí, které pak hodnotí a vnímá její obraz neboli image. Jsou zde zanalyzovány jednolité části corporate identity a dány podněty pro zlepšení dosavadní situace v jednotlivých částech corporate identity. Vzhledem k obsáhlosti tématu jsou navrhovaná řešení pouze poukazující na směr, kterým by se měly České dráhy ubírat.