Publikace: Analýza spotřebitelského chování
Bakalářská práceopen accessNačítá se...
Datum
Autoři
Dragoun, Patrik
Název časopisu
ISSN časopisu
Název svazku
Nakladatel
Univerzita Pardubice
Abstrakt
Bakalářská práce se zabývá analýzou chování spotřebitele. V teoretické části nejprve vymezuje marketingové prvky analýzy, jimiž jsou spotřební chování, faktory ovlivňující spotřební chování, kupní rozhodovací proces a vztah spotřebitele ke značce. Dále popisuje jednotlivé etapy marketingového výzkumu a metody sběru primárních údajů. Praktická část se věnuje analýze spotřebitelského chování studentů v souvislosti s notebooky. Popisuje kupní rozhodovací proces, kritéria zohledňovaná při nákupu a preferenci značek.
Popis
Klíčová slova
spotřebitelé, kupní rozhodovací procesy, značky, marketingový výzkum, consumers, buying decision processes, brands, marketing research