Využití public relations pro budování pozitivní reputace chemických průmyslových podniků

Čepová, Jana

Publikace:
Využití public relations pro budování pozitivní reputace chemických průmyslových podniků

Diplomová práceopen access

dc.contributor.advisor	Jelínková, Martina
dc.contributor.author	Čepová, Jana
dc.contributor.referee	Kábelová, Zuzana
dc.date.accepted	2017-06-05
dc.date.accessioned	2017-06-22T06:10:43Z
dc.date.available	2017-06-22T06:10:43Z
dc.date.issued	2017
dc.date.submitted	2017-05-12
dc.description.abstract	Diplomová práce představuje rešerši odborné literatury zabývající se problematikou firemní reputace, kdy je nejprve daný pojen definován a jsou rámcově popsány prostředky jejího budování. Navazující část teoretické části práce je věnována specifikaci public relations jako jednoho ze základních nástrojů marketingové komunikace firem sloužícího k vytváření pozitivní reputace u cílových skupin (tzv. stakeholderů). Praktická část diplomové práce popisuje a shrnuje výsledky primárního kvalitativního výzkumu zaměřeného na využití nástrojů public relations pro budování pozitivní reputace chemických firem vůči externím stakeholderům ve třech vybraných podnicích chemického průmyslu v České republice. Výsledky jsou shrnuty formou zprávy z výzkumu. Závěrem jsou zjištěné informace diskutovány a jsou formulována doporučení pro zlepšení využití nástrojů public relations u externích stakeholdrů v rámci marketingové komunikace zkoumaných podniků.	cze
dc.description.abstract-translated	Diploma thesis represents search of professional literature dealing with issues of corporate reputation, when the term is defined and the means of its construction are described in a framework. Following part of the theoretical part is devoted to specification of public relations as one of the basic instruments of marketing communication of companies serving to create a positive reputation for the target groups of stakeholders. The practical part of the thesis describes and summarizes the results of the primary qualitative research focused on the use of public relations tools for building a positive reputation of chemical companies towards external stakeholders in three selected chemical industry enterprises in the Czech Republic. The results are summarized in a research report. In conclusion, the information is discussed and recommendations are formulated to improve the use of public relations tools by external stakeholders in the marketing communications of the companies surveyed.	eng
dc.description.department	Fakulta chemicko-technologická	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze
dc.format	107 s.
dc.identifier	Univerzitní knihovna (studovna)	cze
dc.identifier.signature	D36295
dc.identifier.stag	33124
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10195/68503
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	firemní reputace	cze
dc.subject	image	cze
dc.subject	firemní identita	cze
dc.subject	nástroje public relations	cze
dc.subject	corporate reputation	eng
dc.subject	image	eng
dc.subject	corporate identity	eng
dc.subject	public relations	eng
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management chemických a potravinářských podniků	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta chemicko-technologická	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Chemické a procesní inženýrství	cze
dc.title	Využití public relations pro budování pozitivní reputace chemických průmyslových podniků	cze
dc.title.alternative	Use of public relations for building a positive reputation chemical industrial enterprises	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dspace.entity.type	Publication