Programatická reklama

Horáček, Jan

Publikace:
Programatická reklama

Diplomová práceopen access

dc.contributor.advisor	Bílková, Renáta
dc.contributor.author	Horáček, Jan
dc.contributor.referee	Linka, Lukáš
dc.date.accepted	2022-01-19
dc.date.accessioned	2022-02-02T11:22:56Z
dc.date.available	2022-02-02T11:22:56Z
dc.date.issued	2022
dc.date.submitted	2021-11-26
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se věnuje programatickému nákupu reklamy v prostředí digitálního marketingu. Zabývá se vývojem, popisuje jeho princip a používané technologie. Je navržena marketingová kampaň, která se na tento model zaměřuje.	cze
dc.description.abstract-translated	This master thesis focuses on programmatic ad buying in a digital marketing environment. It discusses its development, describes its principle and the technologies used. A marketing campaign is proposed that targets this model.	eng
dc.description.defence	Student přednesl obhajobu práce s názvem: Programatická reklama. Cílem práce je definovat formy a principy programatické formy reklamy a pro vybranou společnost navrhnout marketingovou kampaň se zaměřením na využití programatických forem reklamy. Otázky dle posudku vedoucího a oponenta diplomové práce: V praktické části se nezmiňujete o atribučním modelu konverzí, podle kterého se konverze vyhodnocují. Lze předpokládat, že se zpravidla jedná o last-click konverze, dokázal byste vysvětlit rozdíl mezi last-click a post-click konverzemi a jaký je jejich význam? V praktické části argumentujete výběr Adformu především kvůli špatné podpoře u DV360 v rámci některých formátů. V jakém případě by podle Vás mělo smysl naopak upřednostnit DV360? Student na otázky reagoval.	cze
dc.description.department	Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze
dc.format	74 s.
dc.identifier.stag	40636
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10195/78763
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	programatická reklama	cze
dc.subject	digitální marketing	cze
dc.subject	online marketing	cze
dc.subject	RTB	cze
dc.subject	marketingová agentura	cze
dc.subject	vydavatel	cze
dc.subject	programmatic advertising	eng
dc.subject	digital marketing	eng
dc.subject	online marketing	eng
dc.subject	RTB	eng
dc.subject	marketing agency	eng
dc.subject	publisher	eng
dc.thesis.degree-discipline	Informatika ve veřejné správě	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Informatika a systémové inženýrství	cze
dc.title	Programatická reklama	cze
dc.title.alternative	Programmatic Advertising	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dspace.entity.type	Publication