Marketingová kampaň pro vybranou společnost

Veselá, Eliška

Publikace:
Marketingová kampaň pro vybranou společnost

Diplomová práceEmbargo

dc.contributor.advisor	Kantorová, Kateřina
dc.contributor.author	Veselá, Eliška
dc.contributor.referee	Petrovčíková, Kateřina
dc.date.accepted	2025-06-05
dc.date.accessioned	2025-07-07T07:35:01Z
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-04-29
dc.description.abstract	Diplomová práce se zaměřuje na návrh marketingové kampaně v oblasti produktů pro domácí mazlíčky. V teoretické části jsou definovány klíčové marketingové pojmy a metody využitelné při tvorbě marketingových strategií. Praktická část vychází ze sekundárních dat, odborné rešerše, analýzy trhu a výsledků dotazníkového šetření. Na základě těchto podkladů je navržen koncept marketingové kampaně orientované na edukaci, personalizaci a budování vztahu se zákazníky.	cze
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis focuses on the design of a marketing campaign in the field of pet products. The theoretical part defines key marketing concepts and methods applicable to the development of marketing strategies. The practical part is based on secondary data, expert research, market analysis, and the results of a questionnaire survey. Based on these findings, a concept of a marketing campaign focused on education, personalization, and building customer relationships is proposed.	eng
dc.description.defence	Studentka přednesla obhajobu práce s názvem Marketingová kampaň pro vybranou společnost. Cílem práce byl návrh marketingové kampaně pro vybranou společnost na základě průzkumu spotřebitelů trhu s efektivní strategií pro oslovování cílových skupin. Během rozpravy byly položeny dotazy dle posudku vedoucího diplomové práce: O1: Jaké konkrétní výzvy by podle Vás mohly nastat při realizaci navržené marketingové kampaně v praxi, a jak byste doporučila na ně reagovat? O2: Na základě jakých kritérií nebo dat jste stanovila hodnoty jednotlivých značek ve spojnicovém grafu č. 12? Jednalo se o subjektivní hodnocení, expertní odhad, nebo jste vycházela z konkrétních zdrojů? Otázky oponenta: O1: V diplomovej práci ako z jedným zo zdrojov analýzy využívate dotazník. Ako ste konkrétne distribuovali dotazník a ako hodnotíte reprezentatívnosť vzorky? O2: Ako hodnotí podnik Váš návrh komunikačnej kampane? Následně byly během rozpravy položeny doplňující dotazy: O1: Co přesně označujete pojmem ‚domácí mazlíček‘ ve Vaší práci? Studentka na otázky reagovala.	cze
dc.description.department	Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze
dc.format	120 s. + 16 s. přílohy
dc.identifier.stag	49403
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10195/85095
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	První část práce je přístupná bez omezení. Druhá část práce bude přístupná od 06.06.2028.	cze
dc.subject	marketingová komunikace	cze
dc.subject	kampaň	cze
dc.subject	domácí mazlíčci	cze
dc.subject	spotřebitelské chování	cze
dc.subject	marketingový výzkum	cze
dc.subject	značka	cze
dc.subject	funkční nápoj	cze
dc.subject	marketing communication	eng
dc.subject	campaign	eng
dc.subject	pets	eng
dc.subject	consumer behaviour	eng
dc.subject	marketing research	eng
dc.subject	brand	eng
dc.subject	functional beverage	eng
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cze
dc.title	Marketingová kampaň pro vybranou společnost	cze
dc.title.alternative	Marketing Campaign for a Selected Company	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dspace.entity.type	Publication