Publikace: Konkurenční výhoda společnosti Coca - Cola Beverages Česká republika, s. r. o.
Diplomová práceNačítá se...
Datum
Autoři
Váňová, Gabriela
Název časopisu
ISSN časopisu
Název svazku
Nakladatel
Univerzita Pardubice
Abstrakt
Diplomová práce se zabývá problematikou konkurenčních výhod, a to zejména značky a kvality. Cílem práce je vymezení základních marketingových pojmů a seznámení s konkurenčními výhodami v rámci firmy. Teoretická část je shrnutím poznatků o marketingu a konkurenčních výhodách čerpaných z dostupné literatury. Praktická část se zabývá kvalitou, značkou a zpracováním komunikačního mixu firmy Coca - Cola Beverages ČR, s. r. o. V závěru práce obsahuje SWOT analýzu, návrhy změn a doporučení pro komunikační mix vybrané firmy.
Popis
Klíčová slova
Marketing, konkurenční výhody, značky, Kvalita, SWOT analýza, komunikační mix, segmentace trhu