Publikace: Komunikační mix České pojišťovny, a.s.
Bakalářská práceNačítá se...
Datum
Autoři
Michálková, Petra
Název časopisu
ISSN časopisu
Název svazku
Nakladatel
Univerzita Pardubice
Abstrakt
Bakalářská práce se zaměřuje na komunikační mix České pojišťovny, a.s. a analýzu jeho jednotlivých nástrojů. Teoretická část je věnována obecné charakteristice marketingového mixu a jeho specifikům v oblasti pojišťovnictví. Dále se zabývá komunikační strategií a jednotlivými nástroji komunikačního mixu. V praktické části jsou obsaženy informace o historii, současné činnosti a o aplikaci jednotlivých nástrojů komunikačního mixu v České pojišťovně, a.s.. V závěru práce je využití jednotlivých nástrojů zhodnoceno.
Popis
Klíčová slova
Marketing mix, Communication mix, advertisements, sales promotions, personal selling, Marketingový mix, komunikační mix, reklamy, Public relations, podpora prodeje, osobní prodej, direct marketing