Digitální knihovna UPCE přechází na novou verzi. Omluvte prosím případné komplikace. / The UPCE Digital Library is migrating to a new version. We apologize for any inconvenience.

Publikace:
Online strategie vybrané e-commerce platformy

Bakalářská práceopen access
Zobrazit minimální záznam
dc.contributor.advisorMlázovský, Martin
dc.contributor.authorKmoch, Dominik
dc.date.accepted2025-05-27
dc.date.accessioned2025-06-23T08:58:28Z
dc.date.issued2025
dc.date.submitted2025-04-28
dc.description.abstractTato bakalářská práce se zaměřuje na implementaci strategie webové analytiky a analýzu dat pro vybranou e-commerce platformu. Teoretická východiska vymezují základní pojmy online marketingu a webové analytiky, s důrazem na Google Analytics 4 a právní aspekty sběru dat. Implementační část popisuje měřicí systém a analytická část přináší vyhodnocení dat za šestiměsíční období, která odhalila nevyužitý potenciál organického vyhledávání. Na základě těchto zjištění jsou formulována konkrétní doporučení pro optimalizaci online strategie včetně realokace rozpočtu a obsahových úprav.cze
dc.description.abstract-translatedThis bachelor thesis focuses on the implementation of web analytics strategy and data analysis for a selected e-commerce platform. The theoretical background defines the basic concepts of online marketing and web analytics, with emphasis on Google Analytics 4 and legal aspects of data collection. The implementation section describes the measurement system and the analytical part provides evaluation of data over a six-month period, which revealed untapped potential in organic search. Based on these findings, specific recommendations are formulated for optimizing the online strategy, including budget reallocation and content adjustments.eng
dc.description.defenceStudent přednesl obhajobu práce s názvem: Online strategie vybrané e-commerce platformy. Cílem práce je implementovat vhodnou strategii měření v rámci webové analytiky pro vybranou platformu a následně navrhnout doporučení k modifikaci její marketingové online strategie. Během rozpravy byly položeny dotazy dle posudku vedoucího bakalářské práce: Otázka 1.:V rámci teoretických východisek poukazujete na význam zbožových srovnávačů pro online marketing, avšak v rámci svých návrhů se jim vyhýbáte; zdůvodněte, prosím, toto své rozhodnutí. Otázka 2.:Ve své práci se hojně zabýváte i problematikou cookies třetích stran, jak s nimi nakládá Vámi zkoumaný podnik? Student na otázky reagoval. Následně byl během rozpravy položen doplňující dotaz: Otázka 3.: Na základě kterého nástroje srovnáváte klíčová slova popřípadě konkurenci? Student na otázku reagoval.cze
dc.description.departmentFakulta ekonomicko-správnícze
dc.description.gradeDokončená práce s úspěšnou obhajoboucze
dc.format58 s.
dc.identifier.stag49159
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10195/84658
dc.language.isocze
dc.publisherUniverzita Pardubicecze
dc.rightsBez omezení
dc.subjecte-commercecze
dc.subjectGoogle Analytics 4cze
dc.subjectonline marketingcze
dc.subjectSEOcze
dc.subjectwebová analytikacze
dc.subjecte-commerceeng
dc.subjectGoogle Analytics 4eng
dc.subjectonline marketingeng
dc.subjectSEOeng
dc.subjectweb analyticseng
dc.thesis.degree-disciplineManagement podnikucze
dc.thesis.degree-grantorUniverzita Pardubice. Fakulta ekonomicko-správnícze
dc.thesis.degree-nameBc.
dc.thesis.degree-programEkonomika a managementcze
dc.titleOnline strategie vybrané e-commerce platformycze
dc.title.alternativeOnline strategy of the selected e-commerce platformeng
dc.typebakalářská prácecze
dspace.entity.typePublication

Soubory

Původní svazek

Nyní se zobrazuje 1 - 2 z 2
Náhled
Název:
KmochD_OnlineStrategie_MM_2025.pdf
Velikost:
2.07 MB
Formát:
Adobe Portable Document Format
Popis:
Plný text práce
Plný text práce (2.07 MB)
Náhled
Název:
MlazovskyM_OnlineStrategie_DK_2025.pdf
Velikost:
159.22 KB
Formát:
Adobe Portable Document Format
Popis:
Posudek vedoucího práce
Posudek vedoucího práce (159.22 KB)

Kolekce

Bakalářské práce / Bachelor's works ÚPEM FES (Bc.)
Vysokoškolské kvalifikační práce / Theses, dissertations, etc.