Publikace: Zavedení značky na trh
Diplomová práceopen accessNačítá se...
Datum
Autoři
Zahálková, Anna
Název časopisu
ISSN časopisu
Název svazku
Nakladatel
Univerzita Pardubice
Abstrakt
Tato diplomová práce je zaměřena na zavedení značky na trh v konkrétní společnosti. V první části jsou definované pojmy vztahující se k interpretaci a komunikaci značky. V další části je představena společnost a následně provedena analýza stávající situace na trhu. Tyto informace jsou využity pro postup a komunikaci při zavedení nové značky na trh a jejího vyhodnocení.
Popis
Klíčová slova
značka, pozice značky, image, online komunikace, archetypy, brand, brand position, image, online communication, archetypes