Influencer marketing jako marketingový nástroj vybraného podniku

Šedivá, Sabina

Publikace:
Influencer marketing jako marketingový nástroj vybraného podniku

Diplomová práceopen access

dc.contributor.advisor	Kantorová, Kateřina
dc.contributor.author	Šedivá, Sabina
dc.contributor.referee	Mlázovský, Martin
dc.date.accepted	2024-08-27
dc.date.accessioned	2024-09-10T06:38:23Z
dc.date.available	2024-09-10T06:38:23Z
dc.date.issued	2024
dc.date.submitted	2024-06-27
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zaměřuje na moderní přístupy v marketingu, konkrétně na influencer marketing a jeho využití v rámci komunikační strategie podniku. Cílem práce bylo analyzovat efektivitu influencer marketingu a navrhnout vhodnou komunikační strategii pro značku Feedo, která by zvýšila povědomí o značce a podpořila prodej produktů. Výzkum zahrnoval analýzu sociálních sítí a dotazníkové šetření mezi podniky a influencery. Výsledky ukazují, že spolupráce s influencery může významně přispět k dosažení marketingových cílů, přičemž práce předkládá konkrétní návrhy na optimalizaci těchto strategií.	cze
dc.description.abstract-translated	This thesis focuses on modern approaches in marketing, specifically on influencer marketing and its use within the communication strategy of the company. The aim of the thesis was to analyse the effectiveness of influencer marketing and to propose a suitable communication strategy for the Feedo brand that would increase brand awareness and boost product sales. The research involved social network analysis and a questionnaire survey of businesses and influencers. The results show that collaborating with influencers can significantly contribute to achieving marketing goals, and the paper makes concrete suggestions for optimizing these strategies.	eng
dc.description.defence	Studentka přednesla obhajobu práce s názvem:Influencer marketing jako marketingový nástroj vybraného podniku. Cílem práce je navrhnout vhodnou komunikační strategii se zaměřením na využití influencer marketingu. Návrhu bude předcházet charakteristika způsobu využití tohoto moderního přístupu a analýza již uskutečněných marketingových kampaní ve spolupráci s influencery. Byly položeny dotazy dle posudku vedoucího diplomové práce: Otázka 1.:V čem vidíte silné stránky a v čem slabé stránky v komunikačních strategiích konkurentů Vámi zkoumaného podniku? Otázka 2.:V čem tyto informace mohou být důležité pro vhodné nastavení komunikační strategie společnosti Feedo? Studentka na otázky reagovala. Následně byly položeny dotazy dle posudku oponenta práce: Otázka 3.:Ve své práci uvádíte, že značka Feedo platformu YouTube v podstatě opustila, avšak má zde stále svůj profil. Může mít vlastnictví neaktualizovaných profilů pro podniky nějaká negativa? Doporučila byste značce Feedo profil na této platformě zcela zrušit? Rozhodnutí zdůvodněte. Otázka 4.:V rámci svých návrhů doporučujete podniku navázat spolupráci s influencery jiného odvětví, můžete uvést nějaké vhodné alternativní influencery (mimo dále zmíněnou Danielu Bacíkovou) a zdůvodnit jejich výběr? Studentka na otázky reagovala. Během rozpravy byl ještě položen doplňující dotaz: Otázka 5.: Myslíte, že je vhodné se zaměřit na jeden komunikační kanál? Studentka na otázku reagovala.	cze
dc.description.department	Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze
dc.format	80 s.
dc.identifier.stag	47189
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10195/84047
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	influencer marketing	cze
dc.subject	moderní marketing	cze
dc.subject	digitální marketing	cze
dc.subject	online marketing	cze
dc.subject	influencer	cze
dc.subject	engagement rate	cze
dc.subject	Instagram	cze
dc.subject	sociální sítě	cze
dc.subject	Feedo	cze
dc.subject	dětské produkty	cze
dc.subject	influencer marketing	eng
dc.subject	modern marketing	eng
dc.subject	digital marketing	eng
dc.subject	online marketing	eng
dc.subject	influencer	eng
dc.subject	engagement rate	eng
dc.subject	Instagram	eng
dc.subject	social media	eng
dc.subject	Feedo	eng
dc.subject	baby products	eng
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cze
dc.title	Influencer marketing jako marketingový nástroj vybraného podniku	cze
dc.title.alternative	Influencer Marketing as a Marketing Tool of a Selected Company	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dspace.entity.type	Publication