Módní blog jako životní styl

Abstract

Tato bakalářská práce se snaží popsat nový internetový fenomén módních blogů prostřednictvím kvalitativních metod výzkumu. Předkládá stručnou charakteristiku sociálních médií, módních blogů, jejich historii a vývoj. Dotýká se také problematiky marketingové strategie word-of-mouth a s ní souvisejícími názorovými vůdci. Empirický kvalitativní výzkum je zaměřen na autorky módních blogů a na motivace vedoucí tyto mladé ženy k sebeprezentování své osoby na internetu. Dále se soustřeďuje na časovou náročnost blogování, přínosy z něho vyplývající a na vliv módního blogování na život.