Publikace: Marketingové strategie a aktivity pivovaru
Diplomová práceopen accessNačítá se...
Datum
Autoři
Felgrová, Monika
Název časopisu
ISSN časopisu
Název svazku
Nakladatel
Univerzita Pardubice
Abstrakt
Práce je věnována marketingovým aktivitám, řízení značky a online marketingu. V návaznosti na analýzu tržního postavení a marketingového mixu Pardubického pivovaru a. s. se práce zabývá dotazníkovým šetřením, zaměřeným na povědomí o společnosti Pardubický pivovar a vnímání jeho značek ze strany spotřebitelů. S ohledem na výsledky marketingového výzkumu jsou prezentovány možnosti upevnění pozice podniku na trhu a to především pomocí vhodně zvolených komunikačních aktivit.
Popis
Klíčová slova
marketingový mix, marketingový výzkum, brand management, online marketing, pivovary, marketing mix, marketing research, brand management, online marketing, breweries