Využití sociálních sítí jako marketingového nástroje

Abstract

Předmětem bakalářské práce "Sociální sítě jako marketingový nástroj" je vytvoření návrhu marketingové kampaně vybraného podniku. První část práce obsahuje vymezení pojmů internetový marketing, marketingový a komunikační mix. Zaměřuje se také na srovnání jednotlivých sociálních sítí z hlediska reklamy a marketingového frameworku See - Think - Do - Care, který slouží jako účinná pomůcka pro vytvoření online marketingové strategie. Druhá část práce je věnována návrhu kampaně pro fiktivní společnost Cyclo Bohemia při posouzení současného využití sociálních sítí, stanovení cílů a cílového publika organizace. Návrh kampaně je opřen o rámec STDC, je tak určen obsah sdělení a využití médií dle nákupní fáze, ve které se zákazník nachází.