Marketingové řízení ve společnosti CZ LOKO HOLDING, a.s.

Abstract

Cílem této bakalářské práce je popsat problematiku marketingového řízení ve vybraném podniku. V teoretické části jsou definovány základní pojmy jako marketing, marketingové řízení, marketingový informační systém a v závěru je vymezen pojem marketingový mix. Praktická část je zaměřena na provedení situační analýzy společnosti CZ LOKO HOLDING, a.s včetně vypracovaní SWOT analýzy poukazující na silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby podniku. Součástí této bakalářské práce je také zhodnocení současného marketingového řízení včetně zpracování návrhu případných změn ve společnosti jako takové.