Analýza konkurenceschopnosti vybraných produktů společnosti Synthesia, a.s.

Abstract

Diplomová práce se zabývá analýzou konkurenceschopnosti společnosti Synthesia, a.s. a jejích vybraných produktů. V první kapitole jsou vysvětleny základní pojmy související s konkurenčním prostředím. Teoretická část je zaměřena na metody a postupy využívané při porovnání podniku a výrobků s konkurencí. Další kapitola stručně charakterizuje společnost Synthesia, a.s., jejíž tři skupiny produktů byly podrobeny analýze konkurenceschopnosti. V praktické části je provedena analýza interního a externího okolí SBU Pigmenty a barviva a metody hodnocení konkurenceschopnosti. Na základě dosažených výsledků byla vyhodnocena konkurenční pozice pro jednotlivé výrobkové skupiny a byla navržena doporučení pro budoucí vývoj a tržní pozici SBU Pigmenty a barviva.