Digitální knihovna UPCE přechází na novou verzi. Omluvte prosím případné komplikace. / The UPCE Digital Library is migrating to a new version. We apologize for any inconvenience.

Publikace:
Marketing fotbalového klubu FK Pardubice a.s.

Bakalářská práceopen access
Zobrazit minimální záznam
dc.contributor.advisorKuba, Ondřej
dc.contributor.authorKypr, Jan
dc.date.accepted2025-06-02
dc.date.accessioned2025-07-07T07:36:03Z
dc.date.issued2025
dc.date.submitted2025-04-30
dc.description.abstractTato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací fotbalového klubu FK Pardubice. V první kapitole je systematicky vymezen pojem sportovního marketingu a marketingový mix. Druhá kapitola se věnuje kanálům komunikace sportovní organizace, s důrazem na sociální sítě. Následuje představení klubu a použité metodiky výzkumu, poté podrobná analýza marketingového mixu a komunikace na platformách Facebook, Instagram, YouTube a X včetně srovnání s konkurencí. Na závěr je provedeno shrnutí a jsou formulovány doporučení pro zlepšení marketingové komunikace.cze
dc.description.abstract-translatedThis bachelor thesis focuses on the marketing communication of the FK Pardubice football club. Chapter 1 systematically defines the concept of sports marketing and the marketing mix. Chapter 2 examines the communication channels of a sports organization, with an emphasis on social media. This is followed by the club presentation and the research methodology used, then a detailed analysis of the marketing mix and communication on Facebook, Instagram, YouTube, and X, including a comparison with competitors. Finally, a summary is provided and recommendations for improving the club's marketing communication are formulated.eng
dc.description.defenceStudent přednesl obhajobu práce s názvem Marketing fotbalového klubu FK Pardubice a.s. Cílem této práce bylo analyzovat marketingovou a komunikační strategii fotbalového klubu FK Pardubice a.s., porovnat ji s postupy používanými úspěšnými kluby a na základě těchto poznatků identifikovat klíčové slabiny a možnosti pro zlepšení propagace klubu. Během rozpravy byly položeny dotazy dle posudku vedoucího bakalářské práce: Otázka 1.:V práci mimo jiné navrhujete vytvoření měsíčního publikačního plánu s pravidelnými rubrikami, jako jsou předzápasové souhrny, profily hráčů či ankety pro fanoušky. Mohl byste tento návrh více rozpracovat? Konkrétně by mě zajímalo, na jakou cílovou skupinu je tento plán zaměřen, kdo by měl být v rámci klubu odpovědný za jeho přípravu a realizaci, jaký konkrétní obsah by jednotlivé rubriky měly obsahovat, v jaké formě a frekvenci by měly být publikovány, a jaký očekáváte přínos ; například z hlediska růstu počtu sledujících, zvyšování interakce či posílení vztahu s fanoušky. Student na otázky reagoval. Následně byly během rozpravy položeny doplňující dotazy: Otázka 3.: Aplikovali některá vaše doporučení? Otázka 4.:Proč tam máte tik tok? Jaké vy máte sociální sítě pro účely práce? Student na otázky reagoval. cze
dc.description.departmentFakulta ekonomicko-správnícze
dc.description.gradeDokončená práce s úspěšnou obhajoboucze
dc.format64 s.
dc.identifier.stag49737
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10195/85136
dc.language.isocze
dc.publisherUniverzita Pardubicecze
dc.rightsBez omezení
dc.subjectsportovní marketingcze
dc.subjectmarketingový mixcze
dc.subjectmarketingová komunikacecze
dc.subjectsociální sítěcze
dc.subjectSWOT analýzacze
dc.subjectsports marketingeng
dc.subjectmarketing mixeng
dc.subjectmarketing communicationeng
dc.subjectsocial mediaeng
dc.subjectSWOT analysiseng
dc.thesis.degree-disciplineEkonomika regionálního sportucze
dc.thesis.degree-grantorUniverzita Pardubice. Fakulta ekonomicko-správnícze
dc.thesis.degree-nameBc.
dc.thesis.degree-programHospodářská politika a veřejná správacze
dc.titleMarketing fotbalového klubu FK Pardubice a.s.cze
dc.title.alternativeAnalysis of Marketing Communication of FK Pardubice Football Clubeng
dc.typebakalářská prácecze
dspace.entity.typePublication

Soubory

Původní svazek

Nyní se zobrazuje 1 - 2 z 2
Náhled
Název:
KyprJ_MarketingFotbaloveho_OK_2025.pdf
Velikost:
1.01 MB
Formát:
Adobe Portable Document Format
Popis:
Plný text práce
Plný text práce (1.01 MB)
Náhled
Název:
KubaO_MarketingFotbaloveho_JK_2025.pdf
Velikost:
155.73 KB
Formát:
Adobe Portable Document Format
Popis:
Posudek vedoucího práce
Posudek vedoucího práce (155.73 KB)

Kolekce

Bakalářské práce / Bachelor's works ÚEV FES (Bc.)
Vysokoškolské kvalifikační práce / Theses, dissertations, etc.