Využití marketingového výzkumu v kontextu udržitelné módy

Jechová, Pavla

Publikace:
Využití marketingového výzkumu v kontextu udržitelné módy

Diplomová práceopen access

dc.contributor.advisor	Kotková Stříteská, Michaela
dc.contributor.author	Jechová, Pavla
dc.contributor.referee	Zemanová, Barbora
dc.date.accepted	2025-06-02
dc.date.accessioned	2025-07-07T07:35:03Z
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-04-24
dc.description.abstract	Diplomová práce se zaměřuje na identifikaci postupů marketingového výzkumu, které přispívají k udržitelnému podnikání firem v oděvním průmyslu. Teoretická část práce je věnována globálním environmentálním problémům a jejich dopadu na oděvní průmysl. Dále je představen koncept udržitelné módy jako potenciálního řešení negativních dopadů textilního průmyslu na životní prostředí. V této souvislosti je zmíněna role marketingového výzkumu a udržitelného marketingu. Analytická část práce je zaměřena především na odhalení udržitelných postupů marketingového výzkumu, které přispívají k udržitelnému podnikání vybrané společnosti. Součástí je také terénní šetření ve čtyřech kamenných prodejnách a analýza digitálních platforem. Na základě zjištění z provedených analýz jsou definovány návrhy pro úpravy stávající strategie společnosti.	cze
dc.description.abstract-translated	This thesis focuses on identifying marketing research practices that contribute to sustainable business for companies in the fashion industry. The theoretical part of the thesis is devoted to global environmental issues and their impact on the fashion industry. Furthermore, the concept of sustainable fashion is presented as a potential solution to the negative environmental impacts of the textile industry. In this context, the role of marketing research and sustainable marketing is presented. The practical part of the thesis is mainly focused on uncovering sustainable marketing research practices that contribute to the sustainable business of the selected company. It also includes a field investigation in four brick-and-mortar stores and an analysis of digital platforms. Based on the findings from the analyses, suggestions for adjustments to the company's current strategy are defined.	eng
dc.description.defence	Studentka přednesla obhajobu práce s názvem: Využití marketingového výzkumu v kontextu udržitelné módy. Cílem práce je identifikovat postupy marketingového výzkumu, které přispívají k udržitelnému podnikání v oděvním průmyslu. Byly položeny dotazy dle posudku vedoucího diplomové práce: Otázka 1.: Jaké výhody a případná rizika vidíte ve využití sociálních sítí jako hlavního kanálu pro komunikaci udržitelnosti? Otázka 2.: Jak byste doporučila firmě HUDYsport měřit dopad navržených změn v oblasti udržitelné komunikace na zákaznické chování? Studentka na otázky reagovala. Následně byly položeny dotazy dle posudku oponenta práce: Otázka 3.: Můžete doporučit konkrétní společnost, která by mohla být společnosti HUDY inspirací v prezentaci udržitelné strategie na sociálních sítích? Otázka 4.: Jaké další nástroje či metody marketingového výzkumu mohly být v této práci využity? Objasněte, jaký by mohl být jejich přínos a případná omezení. Studentka na otázky reagovala. Během rozpravy byl ještě položen doplňující dotaz: Otázka 5.: Jsou podle Vás udržitelné produkty dražší, než ostatní sortiment? Studentka na otázku reagovala.	cze
dc.description.department	Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze
dc.format	81 s.
dc.identifier.stag	49592
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10195/85101
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingový výzkum	cze
dc.subject	udržitelnost	cze
dc.subject	oděvní průmysl	cze
dc.subject	udržitelná móda	cze
dc.subject	outdoorové produkty	cze
dc.subject	marketing research	eng
dc.subject	sustainability	eng
dc.subject	fashion industry	eng
dc.subject	sustainable fashion	eng
dc.subject	outdoor products	eng
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cze
dc.title	Využití marketingového výzkumu v kontextu udržitelné módy	cze
dc.title.alternative	Utilization of marketing research in the context of sustainable fashion	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dspace.entity.type	Publication