Formy podpory prodeje v elektronických obchodech

Knápková, Kateřina

Publikace:
Formy podpory prodeje v elektronických obchodech

Diplomová práceOmezený přístup

dc.contributor.advisor	Janouch, Viktor	cze
dc.contributor.author	Knápková, Kateřina
dc.contributor.referee	Čurdová, Markéta	cze
dc.date.accepted	2012	cze
dc.date.accessioned	2012-07-15T22:40:51Z
dc.date.available	2012-07-15T22:40:51Z
dc.date.issued	2012
dc.description.abstract	Předmětem této diplomové práce jsou "Formy podpory prodeje v elektronických obchodech". Tato práce je zaměřená na marketingovou komunikaci na Internetu, která zahrnuje reklamu, podporu prodeje, public relations a přímý marketing, s důrazem na různé formy podpory prodeje v e-shopech. Dále se zabývá obecně e-komercí a analýzou návštěvnosti ve spojitosti s nejpoužívanějším nástrojem pro tuto analýzu, kterým je Google Analytics. Praktická část diplomové práce je věnována základní analýze elektronického obchodu Piccanteitalia.cz prostřednictvím nástroje Google Analytics, dále prohloubené analýze jejich použitých forem podpory prodeje a zejména vyhodnocení obou analýz a doporučení.	cze
dc.description.abstract-translated	A subject of thesis is "The Forms of Sales Promotion in E-commerce". The thesis is specialized on marketing communication in Internet, what include promotion, sales promotion, public relations and direct marketing, with accent on various forms of sales promotion in e-shops. It engages on universally e-commerce and Web Analytics in connection with most widely used instrument for this analysis, which is Google Analytics. A practical part of the thesis is applied a basic analysis of e-shop Piccanteitalia.cz by means of the instrument Google Analytics, a deep analysis of their used forms of sales promotion and particularly an evaluation of two analysis and a reference.	eng
dc.description.defence	Do jaké míry je pravděpodobné, že Vaše návrhy budou v praxi firmou opravdu realizovány? Jaké jsou podle Vašeho názoru největší chyby, kterých se dopouštějí e-shopy v komunikaci se svými zákazníky? Jaké jsou cíle podpory na Internetu? Kdy má smysl použít podporu prodeje na Internetu? Proč si autorka vybrala k praktické aplikaci právě Piccanteitalia a proč nebyla pak analýza doplněna ještě jinou společností, kde by bylo možné vyčíslit alespoň ukazatele, uvedené a postrádané na slidu 30 v Závěru. Cituji: Použité formy podpory prodeje a vyhodnocení (I): Vyhodnocení vzorků a dopravné zdarma; Nebylo možné získat hledané výsledné informace vzhledem k chybějícím klíčovým ukazatelům prostřednictvím Google Analytics. Bylo by možné nějakým jiným způsobem sledovat úspěšnost této formy podpory prodeje? Cituji: Marketingová aktivita č. 2 (e-mailing): Doporučení: zasílání hromadných e-mailových zpráv ve formě newsletterů určených pro registrované zákazníky. Jak uvádíte, e-mailing nebyl u této formy efektivní (Počet příjemců e-mailů, kteří navštívili e-shop přes odkazy, byl pouze 5 návštěv ze 79). Kolik registrovaných zákazníků v současnosti firma má (za rok 2011 bylo 4 879 celosvětových návštěv, soudím, že počet registrovaných zákazníků tedy příliš vysoký asi nebude). Proč tedy využívat této neefektivní formy komunikace?	cze
dc.description.department	Katedra ekonomiky a managementu chemického a potravinářského průmyslu	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze
dc.format	99 s.	cze
dc.format.extent	2170253 bytes	cze
dc.format.mimetype	application/pdf	cze
dc.identifier	Univerzitní knihovna (archiv)	cze
dc.identifier.signature	D26633	cze
dc.identifier.stag	18283	cze
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10195/45799
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Pouze v rámci univerzity	cze
dc.rights.physicalunit	Práce není přístupná	cze
dc.subject	Internet marketing	cze
dc.subject	marketingová komunikace	cze
dc.subject	marketingový komunikační mix	cze
dc.subject	podpora prodeje	cze
dc.subject	e-komerce	cze
dc.subject	analýza návštěvnosti	cze
dc.subject	Google Analytics	eng
dc.subject	Piccanteitalia.cz	eng
dc.subject	Internet marketing	eng
dc.subject	marketing communication	eng
dc.subject	marketing communication mix	eng
dc.subject	sales promotion	eng
dc.subject	e-commerce	eng
dc.subject	Web analytics	eng
dc.subject	Google Analytics	eng
dc.subject	Piccanteitalia.cz	cze
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management chemických a potravinářských podniků	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta chemicko-technologická	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.	cze
dc.thesis.degree-program	Chemické a procesní inženýrství	cze
dc.title	Formy podpory prodeje v elektronických obchodech	cze
dc.title.alternative	The forms of sales promotion in e-shops	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dspace.entity.type	Publication