Marketingová komunikace jako nástroj pro zvýšení konkurenceschopnosti podniku

Veigendová, Radka

Publikace:
Marketingová komunikace jako nástroj pro zvýšení konkurenceschopnosti podniku

Diplomová práceopen access

dc.contributor.advisor	Vaculík, Josef	cze
dc.contributor.author	Veigendová, Radka
dc.contributor.referee	Merhaut, Marek	cze
dc.date.accepted	2013	cze
dc.date.accessioned	2013-09-30T23:57:19Z
dc.date.available	2013-09-30T23:57:19Z
dc.date.issued	2013
dc.description.abstract	Diplomová práce je zaměřena na využití marketingové komunikace v cestovním ruchu. Jejím cílem je zhodnotit současnou úroveň marketingové komunikace Parkhotelu v Plzni a na základě této analýzy zhodnotit a navrhnout možná doporučení pro zlepšení komunikace s klienty. V práci je teoreticky vymezena konkurenceschopnost, marketingová komunikace v cestovním ruchu a její nástroje zaměřené na oblast hotelnictví a marketingová komunikační strategie. Praktická část je založena na situační analýze a popisu současné marketingové komunikace Parkhotelu. Závěrečná část práce obsahuje zhodnocení, možné návrhy a doporučení pro zlepšení současné marketingové komunikace.	cze
dc.description.abstract-translated	The thesis is concerned with the use of marketing communication in tourism. The aim of the work is to evaluate the present degree of marketing communication in the Parkhotel in Pilsen and, based on this analysis, to sum up and propose possible recommendations of how to improve the communication with clients. The theoretical part of the thesis defines competitiveness, marketing communication in tourism and its tools specialized on hotel industry, and marketing communication strategy. The practical part is based on situational analysis and description of the recent marketing communication of the Parkhotel. The final part of the thesis contains evaluation and possible suggestions and recommendations for improvement of the present marketing communication.	eng
dc.description.defence	1) Na straně 55 jste vypracovala SWOT analýzu Parkhotelu, kde jste zjistila silné a slabé stránky a příležitosti a ohrožení tohoto hotelu. Jaký typ strategie byste hotelu na základě provedené SWOT analýzy doporučila? 2) Na který z nástrojů komunikačního mixu by se měl hotel s ohledem na konkurenceschopnost zejména zaměřit a proč? 3) Jaké další marketingové prostředky lze využít pro získání nových klientů předmětného hotelu? 4) Jaký způsobem lze zajistit dostatečný příliv klientů pro kongresové hotely? 5) Jaká je spolupráce a podpora Plzeňského kraje směrem k hotelnictví? Je dostačující nebo se Plzeňský kraj v propagaci málo angažuje?	cze
dc.description.department	Ústav podnikové ekonomiky a managementu	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze
dc.format	81 s.	cze
dc.format.extent	3621715 bytes	cze
dc.format.mimetype	application/pdf	cze
dc.identifier	Univerzitní knihovna (studovna)	cze
dc.identifier.signature	D29102	cze
dc.identifier.stag	19326	cze
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10195/53930
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Bez omezení	cze
dc.subject	konkurenceschopnost	cze
dc.subject	marketingová komunikace	cze
dc.subject	komunikační mix	cze
dc.subject	reklama	cze
dc.subject	podpora prodeje	cze
dc.subject	osobní prodej	cze
dc.subject	public relations	cze
dc.subject	internetová komunikace	cze
dc.subject	komunikační strategie	cze
dc.subject	competitiveness	eng
dc.subject	marketing communication	eng
dc.subject	communication mix	eng
dc.subject	advertising	eng
dc.subject	sales promotion	eng
dc.subject	personal selling	eng
dc.subject	public relations	eng
dc.subject	internet communication	eng
dc.subject	communication strategy	eng
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.	cze
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cze
dc.title	Marketingová komunikace jako nástroj pro zvýšení konkurenceschopnosti podniku	cze
dc.title.alternative	Marketing communication as a tool for increase competitiveness of an business	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dspace.entity.type	Publication