Digitální knihovna UPCE přechází na novou verzi. Omluvte prosím případné komplikace. / The UPCE Digital Library is migrating to a new version. We apologize for any inconvenience.

Publikace:
Marketingová komunikace na B2B trhu

Bakalářská práceopen access
Zobrazit minimální záznam
dc.contributor.advisorKantorová, Kateřina
dc.contributor.authorVyskočilová, Natálie
dc.date.accepted2025-05-29
dc.date.accessioned2025-06-23T08:58:35Z
dc.date.issued2025
dc.date.submitted2025-04-29
dc.description.abstractTato bakalářská práce se zaměřuje na návrh a implantaci komunikační strategie pro nový segment zákazníků společnosti ASCO-DŘEVO s.r.o., vycházející z analýzy vnějšího prostředí. Práce zahrnuje teoretické definice marketingové komunikace a analýzy makro a mikroprostředí, včetně konkurence a zákazníků, na základě dotazníkového šetření. Výsledkem je návrh komunikační strategie, který má za cíl posílit konkurenceschopnost společnosti.cze
dc.description.abstract-translatedThis bachelor's thesis focuses on the design and implementation of a communication strategy for a new customer segment of ASCO-DŘEVO s.r.o., based on an analysis of the external environment. The thesis includes theoretical definitions of marketing communication and analysis of the macro and micro environment, including competition and customers, based on a questionnaire survey. The result is a proposal for a communication strategy, which aims to strengthen the company's competitiveness.eng
dc.description.defenceStudentka přednesla obhajobu práce s názvem Marketingová komunikace na B2B trhu. Cílem práce byl návrh implementace komunikační strategie pro nový segment zákazníků u zvoleného podniku, na základě předchozí analýzy vnějšího prostředí. Během rozpravy byly položeny dotazy dle posudku vedoucího bakalářské práce: Otázka 1.: V práci zmiňujete případnou personalizaci u zasílání newsletterů. Bylo by možné a vhodné pro zkoumanou společnost, aby využila hyperpersonalizaci? Zdůvodněte. Otázka 2.: Jaké další příležitosti a hrozby vyplynuly z dotazníkového šetření? Jak by se mohly uplatnit v rozšíření Vašeho návrhu marketingové strategie? Následně byly během rozpravy položeny doplňující dotazy: Otázka: Jak byste definovala filtrační otázku a jaký je její význam ve výzkumu? Otázka: Jakým způsobem jste vybírala oslovené firmy? Otázka: Doporučujete veletrh v Ostravě, uvažovala jste o účastnicích? Studentka na otázky reagovala.cze
dc.description.departmentFakulta ekonomicko-správnícze
dc.description.gradeDokončená práce s úspěšnou obhajoboucze
dc.format74 s.
dc.identifier.stag49362
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10195/84683
dc.language.isocze
dc.publisherUniverzita Pardubicecze
dc.rightsBez omezení
dc.subjectmarketingová komunikacecze
dc.subjectB2B trhcze
dc.subjectkomunikační strategiecze
dc.subjectsegment zákazníkůcze
dc.subjectpalivové dřevocze
dc.subjectASCO-DŘEVOcze
dc.subjectanalýza vnějšího prostředícze
dc.subjectnákupní chovánícze
dc.subjectmarketing communicationeng
dc.subjectB2B marketeng
dc.subjectcommunication strategyeng
dc.subjectcustomer segmenteng
dc.subjectfirewoodeng
dc.subjectASCO-WOODeng
dc.subjectexternal environment analysiseng
dc.subjectpurchasing behavioreng
dc.thesis.degree-disciplineManagement podnikucze
dc.thesis.degree-grantorUniverzita Pardubice. Fakulta ekonomicko-správnícze
dc.thesis.degree-nameBc.
dc.thesis.degree-programEkonomika a managementcze
dc.titleMarketingová komunikace na B2B trhucze
dc.title.alternativeMarketing communication on the B2B marketeng
dc.typebakalářská prácecze
dspace.entity.typePublication

Soubory

Původní svazek

Nyní se zobrazuje 1 - 2 z 2
Náhled
Název:
-----
Velikost:
1.96 MB
Formát:
Unknown data format
Popis:
Plný text práce
Plný text práce (1.96 MB)
Náhled
Název:
KantorovaK_MarketingB2B_NV_2025.pdf
Velikost:
156.08 KB
Formát:
Adobe Portable Document Format
Popis:
Posudek vedoucího práce
Posudek vedoucího práce (156.08 KB)

Kolekce

Bakalářské práce / Bachelor's works ÚPEM FES (Bc.)
Vysokoškolské kvalifikační práce / Theses, dissertations, etc.