Marketingová podpora při zavádění nového výrobku na trh

Abstract

Předmětem této bakalářské práce je popsat způsoby využití moderních forem marketingu při zavádění nového výrobku na trh. Teoretická část je zaměřena na výklad jednotlivých pojmů a stanovení marketingové koncepce. V praktické části jsou teoretické poznatky aplikovány na konkrétním projektu společnosti Servisbal Obaly s.r.o.. Projekt ROTOBAL se snaží zhodnotit použité obaly, především kartonové krabice, a dále je prodává. Společnost se projektem začala zabývat v období začátku ekonomické krize, kdy vzrostla poptávka po levných obalech. Charakter projektu si vyžádal internetový prodej těchto nových produktů, který se vyznačuje především nízkými náklady a potřebou využít moderní formy přímého marketingu.