Publikace: Komunikační mix divize KRPA FORM, Krkonošské papírny, a.s.
Bakalářská práceOmezený přístupNačítá se...
Datum
Autoři
Švejda, Mojmír
Název časopisu
ISSN časopisu
Název svazku
Nakladatel
Univerzita Pardubice
Abstrakt
Tato bakalářská práce je zaměřena na problematiku marketingového mixu, především pak na jeden z jeho nástrojů, komunikační mix. Cílem práce je vymezit základní marketingové pojmy a pojednat o marketingovém a komunikačním mixu v rámci firmy. V teoretické části jsou shrnuty poznatky o marketingovém a komunikačním mixu. Praktická část se věnuje nástrojům marketingového a komunikačního mixu, které jsou používány divizí KRPA FORM, příp. Krkonošskými papírnami, a.s.. V závěru bakalářské práce jsou navrhnuta rozšíření komunikačního mixu KRPA FORM a tyto návrhy jsou pak zhodnoceny.
Popis
Klíčová slova
Marketing mix, Communication mix, advertisements, sales promotions, personal selling, direct marketing, Marketingový mix, komunikační mix, reklamy, podpora prodeje, osobní prodej, přímý marketing