Marketingové řízení elektronického obchodování

Svatošová, Veronika

Publikace:
Marketingové řízení elektronického obchodování

Disertační práceopen access

dc.contributor.advisor	Kožená, Marcela
dc.contributor.author	Svatošová, Veronika
dc.contributor.referee	Hittmár, Štefan
dc.contributor.referee	Simová, Jozefína
dc.contributor.referee	Šimberová, Iveta
dc.date.accepted	2013
dc.date.accessioned	2014-05-21T06:49:36Z
dc.date.available	2014-05-21T06:49:36Z
dc.date.issued	2013
dc.description.abstract	Disertační práce se zabývá oblastí marketingového řízení elektronického obchodování. Hlavním cílem disertační práce je navrhnout model marketingového řízení, které umožní posílit konkurenční postavení firem obchodující převážně elektronicky. Pro tento účel jsou analyzovány a sumarizovány současné poznatky o marketingovém řízení a elektronickém obchodování a navrženo obecné řešení problému pro marketingové řízení v elektronickém obchodování. Na základě výzkumného šetření mezi vybranými společnostmi, které obchodují převážně elektronicky, jsou identifikovány hlavní nedostatky firem při marketingovém řízení podniku a pomocí definování nejlepších nástrojů a postupů marketingového řízení v elektronickém obchodování jsou navrženy doporučení pro jejich následnou eliminaci.	cze
dc.description.abstract-translated	The dissertation thesis deals with the marketing management of e-commerce. The main aim of the dissertation thesis is to design a model of e-marketing management for companies trading mostly electronically, which could strengthen its competitive position. For this purpose the current knowledge of marketing management and e-commerce are analysed and summarized and recommended a general solution to the problem for e-commerce marketing management. Based on the survey among selected companies that are trading primarily electronically, the main shortcomings of companies in marketing management are identified and by defining best practices and tools of marketing management in e-commerce the recommendations for their subsequent elimination are designed.	eng
dc.description.defence	Disertační práce analyzuje nové trendy v řízení s akcentem na elektronické obchodování, splnila vytyčené cíle a přinesla nové vědecké i praktické poznatky. Doktorandka zodpověděla všechny položené dotazy.	cze
dc.description.department	Ústav ekonomických věd	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze
dc.format	194, xxxiv s.	cze
dc.identifier	Univerzitní knihovna (studovna)	cze
dc.identifier.signature	D29580
dc.identifier.stag	22606
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10195/54617
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Bez omezení	cze
dc.subject	marketing	cze
dc.subject	management	cze
dc.subject	marketingové řízení	cze
dc.subject	elektronický obchod	cze
dc.subject	strategickéstrategic management řízení	cze
dc.subject	elektronické podnikání	cze
dc.subject	e-marketingový mix	cze
dc.subject	marketing management	eng
dc.subject	e-commerce	eng
dc.subject	e-business	eng
dc.subject	e-marketing mix	eng
dc.thesis.degree-discipline	Management	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.thesis.degree-name	Ph.D.	cze
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cze
dc.title	Marketingové řízení elektronického obchodování	cze
dc.title.alternative	Marketing management of e-commerce	eng
dc.type	disertační práce	cze
dspace.entity.type	Publication