Marketing mikroregionu Dobříšsko a Novoknínsko se širším zaměřením na analýzu města Dobříš

Abstract

Tato diplomová práce je rozdělena do dvou částí. První část práce, teoretická část práce se věnuje poznatkům zaměřující se na základní pojmy marketingu, především na oblast marketingu města, marketingového výzkumu, marketingového mixu a v neposlední řadě na proces plánování rozvoje města. Druhá část práce, analytická část se zaměřuje konkrétně na marketing mikroregionu Dobříšsko a Novoknínsko a v širším kontextu je věnována analýze města Dobříš. Doprava, sociální podmínky, úroveň vzdělání, sport, kultura, hospodářská struktura města jsou základními pilíři situační analýzy. Práce obsahuje dále analýzu silných a slabých stránek, hlavních příležitostí a hrozeb, které jsou výsledkem situační analýzy. V dalších částech práce analyzuji dotazníkové šetření, které je vyhodnoceno jednak graficky a slovně a jednak statisticky. Poslední kapitola práce je věnována vizím a cílům rozvoje města .