Informační podpora při zavádění nového produktu na farmaceutický trh

Jiroutková, Martina

Publikace:
Informační podpora při zavádění nového produktu na farmaceutický trh

Diplomová práceopen access

dc.contributor.advisor	Lošťáková, Hana
dc.contributor.author	Jiroutková, Martina
dc.contributor.referee	Čurdová, Markéta
dc.date.accepted	2013
dc.date.accessioned	2013-07-20T01:55:12Z
dc.date.available	2013-07-20T01:55:12Z
dc.date.issued	2013
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá informační podporou při zavádění nového produktu na farmaceutický trh a specifiky pro tento trh. V teoretické části je vysvětlena podstata hodnoty pro zákazníka, hodnotového řetězce a hodnotové sítě, dále je pozornost věnována způsobům komunikace informací o novém produktu zákazníkům a vymezení procesu zavádění nového produktu na farmaceutický trh, který je v určitých oblastech specifický. Praktická část diplomové práce se věnuje přípravě, realizaci a vyhodnocení výsledků marketingového výzkumu, který je rozdělen do dvou částí. První část zkoumá informační podporu poskytovanou zákazníkům ze strany kamenných lékáren při zavádění nového volně prodejného léku do prodeje. Druhá část je zaměřena na spolupráci kamenných lékáren s dalšími subjekty trhu při zavádění nového volně prodejného léku do prodeje.	cze
dc.description.abstract-translated	This thesis is dealing with information support during launching of the new product on the pharmaceutical market and its specifics for this market. In the theoretical part, there is explained essence of customer value, value chain and value network. Subsequently, attention is paid to defining forms of communication of informations about a new product to customers. Further, this work deals with the proces of launching a new product on the pharmaceutical market. The practical part of the thesis is dealing with preparation, implementation and assessment of results of marketing research project, which is composed of two part. The first research is focused on information support which is provided to customers by pharmacy during launching of new OTC drug to sale. The second research is focused on cooperation of pharmacy with other subjects of market during launching of new OTC drug to sale.	eng
dc.description.defence	1. Dovysvětlete rozdíl mezi doplňky stravy a volně prodejnými léky z hlediska informační podpory a proč jste se v diplomové práci zaměřila pouze na OTC produkty? 2. Jak byste stručně popsala hodnotovou síť v oblasti lékárenství a jaký vliv na ni má internet? 3. Použijte výsledky výzkumu a shrňte do 3 bodů, na co by se měla lékárna nejvíce zaměřit při zavádění nového OTC léku do sortimentu. 4. Graf - Způsob získávání informací o nových OTC lécích - můžete mi nějak vysvětlit předposlední sloupec - 62% informací se dozvědí lékaři od pacientů? Zkoumala jste ještě dál, proč je to tak vysoké číslo?	cze
dc.description.department	Katedra ekonomiky a managementu chemického a potravinářského průmyslu	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze
dc.format	94 s.	cze
dc.format.extent	2720795 bytes	cze
dc.format.mimetype	application/pdf	cze
dc.identifier	Univerzitní knihovna (studovna)	cze
dc.identifier.signature	D28207	cze
dc.identifier.stag	21082	cze
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10195/52280
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Bez omezení	cze
dc.subject	informační podpora	cze
dc.subject	marketingová komunikace	cze
dc.subject	zavádění nového produktu na trh	cze
dc.subject	farmaceutický trh	cze
dc.subject	hodnota pro zákazníka	cze
dc.subject	hodnotový řetězec	cze
dc.subject	hodnotová síť	cze
dc.subject	informaton support	eng
dc.subject	marketing communication	eng
dc.subject	launching of the new product	eng
dc.subject	pharmaceutical market	eng
dc.subject	customer value	eng
dc.subject	value chain	eng
dc.subject	value network	eng
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management chemických a potravinářských podniků	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta chemicko-technologická	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.	cze
dc.thesis.degree-program	Chemické a procesní inženýrství	cze
dc.title	Informační podpora při zavádění nového produktu na farmaceutický trh	cze
dc.title.alternative	Information support during launching of the new product on the pharmaceutical market	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dspace.entity.type	Publication