Tvorba marketingového plánu ve vybrané výrobní firmě

Cidlinová, Lenka

Publikace:
Tvorba marketingového plánu ve vybrané výrobní firmě

Diplomová práceopen access

dc.contributor.advisor	Kampf, Rudolf
dc.contributor.author	Cidlinová, Lenka
dc.contributor.referee	Chocholáč, Jan
dc.date.accepted	2018-06-05
dc.date.accessioned	2018-06-14T06:12:12Z
dc.date.available	2018-06-14T06:12:12Z
dc.date.issued	2018
dc.date.submitted	2018-04-27
dc.description.abstract	Cílem práce je vyhodnocení a tvorba marketingového plánu, možnosti jeho vylepšení a aktualizace. budou zde také vyhodnoceny ekonomické důsledky a přínosy marketingu, včetně přínosů pro konkrétní firmu.	cze
dc.description.abstract-translated	The aim of thesis is to analyze and create a marketing plan, it's improvement and updates. Economics implications and benefits of marketing strategy will be evaluated, including benefits for a particular company.	eng
dc.description.defence	V první části obhajoby studentka seznámila komisi se svou dimplomovou prací Tvorba marketingového plánu ve vybrané výrobní firmě. Cílem práce bylo vyhodnocení a tvorba marketingového plánu, možnosti jeho vylepšení a aktualizace, včetně přínosů pro konkrétní firmu. Dále byla zdopovězena otázka z posudku vedoucího práce: Analyzujte vlastní dotazníkové šetření uvedené v kapitole č. 8. Dotazník byl zaslán emailem, telefonním a osobním dotazováním. Které výsledky z těchto tří způsobů považujete za nejprůkaznější? Následovalo zodpovězení dotazů z posudku oponenta: 1. V kapitole 3 je teoreticky charakterizován marketingový mix 4 P. Proč autorka nedefinovala i rozšíření marketingového mixu 4 P, tedy 6 P, popřípadě 7 P, které je využíváné pro oblast služeb, když autorka píše v podkapitole 4.1, že vybraná společnost nabízí také služby, čímž pádem měla analyzovat nejen základní marketingový mix 4P? 2. Používala vybraná společnost, do doby zpracování této diplomové práce, marketingové plánování a marketingový plán? Pokud ano, proč nebyl marketingový plán (na předcházející období) analyzován? 3. V kapitole 2 je teoreticky definována segmentace. Pracuje autorka se segmentací i ve sevém návrhu marketingového plánu? Pokud ano, jaká zvolila segemntační kritéria, popřípadě segmentační základnu? A jaké budou aktivity podniku v oblasti targetingu a positioningu, které nejsou teoreticky definovány v kapitole 2? 4. Existuje nějaká even marketingová akce v České republice, kde by vybraná společnost mohla propagovat svoje produktové portfolio a zvyšovat tak povědomí trhu o vybrané společnosti? V rámci rozporavy byly položeny další dotazy: 1. Jakou má analyzovaná firma organizační strukturu? 2. Mohla byste shrnout splnění cíle z pohledu ekonomických důsledků?	cze
dc.description.department	Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze
dc.format	105 s.
dc.identifier	Univerzitní knihovna (studovna)
dc.identifier.signature	D37881
dc.identifier.stag	31504
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10195/70973
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing	cze
dc.subject	marketingový plán	cze
dc.subject	marketingový mix	cze
dc.subject	SWOT analýza	cze
dc.subject	marketingový výzkum	cze
dc.subject	marketingová strategie	cze
dc.subject	marketing	eng
dc.subject	marketing plan	eng
dc.subject	marketing mix	eng
dc.subject	SWOT analysis	eng
dc.subject	marketing research	eng
dc.subject	marketing strategy	eng
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cze
dc.title	Tvorba marketingového plánu ve vybrané výrobní firmě	cze
dc.title.alternative	Creation of marketing plan in the selected production company	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dspace.entity.type	Publication