B2B marketingová strategie vybraného podniku

Jarošová, Ilona

Publikace:
B2B marketingová strategie vybraného podniku

Diplomová práceopen access

dc.contributor.advisor	Kantorová, Kateřina
dc.contributor.author	Jarošová, Ilona
dc.contributor.referee	Dvořák, Martin
dc.date.accepted	2024-06-04
dc.date.accessioned	2024-07-08T11:45:19Z
dc.date.available	2024-07-08T11:45:19Z
dc.date.issued	2024
dc.date.submitted	2024-04-23
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá návrhem marketingové strategie pro společnost Bizerba Czech & Slovakia, s důrazem na B2B prostředí. Práce rozebírá teoretické základy marketingové strategie, specifika B2B trhu a analýzu externích faktorů ovlivňující podnikání společnosti. Dále představuje samotnou společnost Bizerba, její historii a stávající strategii včetně marketingové strategie pro rok 2023. Následně analyzuje vnější prostředí vybraného podniku. Poslední kapitola přináší návrh marketingové strategie pro rok 2024, zahrnující obchodní priority, doporučení pro komunikaci a propagaci a plánované obchodní aktivity spojené s produkty, včetně konkrétní lokální kampaně.	cze
dc.description.abstract-translated	This master's thesis deals with the proposal of a marketing strategy for the company Bizerba Czech & Slovakia, focusing on the B2B market. The thesis examines the theoretical foundations of marketing strategy, specifics of the B2B market, and analysis of external factors influencing the company's business. Furthermore, it introduces the company Bizerba itself, its history, and current strategy including the marketing strategy for the year 2023. Subsequently, it analyzes the external environment of the selected company. The final chapter presents a proposal for the marketing strategy for the year 2024, including business priorities, recommendations for communication and promotion, and planned business activities related to products, including a specific local campaign.	eng
dc.description.defence	Studentka přednesla obhajobu práce s názvem B2B marketingová strategie vybraného podniku Během rozpravy byly položeny dotazy dle posudku vedoucího a oponenta diplomové práce: Otázka 1.: Autorka práce může uvést, jak probíhá komunikace jednotlivých oddělení, která se podílí na dílčích částech marketingové strategie. Otázka 2.: Bylo by vhodné tuto komunikaci nějak upravit? Pokud ano, proč a jak? Oponent: Otázka: Autorka popisuje ve své práci, že jedním z hlavních cílů společnosti působící na B2B trhu je budování vztahů. Autorka ve své SWOT analýze uvádí jako slabé stránky společnosti digitální komunikaci. Nebylo by pro společnost efektivnější soustředit se na přímou komunikaci se zákazníky? Otázka 2: Ovlivňuje nějak analýza konkurentů společnosti navrhované změny marketingové strategie? Studentka na otázky reagovala. Následně byly během rozpravy položeny doplňující dotazy: Otázka 3.: Máte nějaké vyčíslení nákladů? Studentka na otázky reagovala.	cze
dc.description.department	Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze
dc.format	77 s.
dc.identifier.stag	47187
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10195/83160
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová strategie	cze
dc.subject	Bizerba	cze
dc.subject	PEST analýza	cze
dc.subject	analýza konkurence	cze
dc.subject	obchodní aktivity	cze
dc.subject	marketing strategy	eng
dc.subject	Bizerba	eng
dc.subject	PEST analysis	eng
dc.subject	competitive analysis	eng
dc.subject	business activities	eng
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cze
dc.title	B2B marketingová strategie vybraného podniku	cze
dc.title.alternative	B2B marketing strategy of the selected company	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dspace.entity.type	Publication