Marketingové činnosti ve vybrané společnosti

Abstract

Bakalářská práce, která je zaměřena na téma ,,Marketingové činnosti ve vybrané společnosti", se v první části zaměřuje na vymezení základních pojmů z oblasti marketingu. Dále se věnuje nákupnímu chování, rozhodování zákazníků a v závěru též komunikačnímu mixu a komunikačním nástrojům. Bakalářská práce se v druhé části zaměřuje na podrobné představení společnosti Kaufland v. o. s. a na detailní analýzu jejich věrnostního programu. Praktická část také obsahuje dotazník s tématem "Průzkum oblíbenosti obchodních řetězců v mém okolí", jehož výsledky budou následně použity k provedení rozhovorů s manažery společnosti Kaufland. Na závěr práce budou předloženy návrhy na zlepšení, vycházející z výsledků dotazníku a získaných poznatků z rozhovorů