Vnímání marketingové komunikace vybrané společnosti spotřebiteli

Krupařová, Jana

Publikace:
Vnímání marketingové komunikace vybrané společnosti spotřebiteli

Diplomová práceopen access

dc.contributor.advisor	Jindrová, Pavla
dc.contributor.author	Krupařová, Jana
dc.contributor.referee	Kovář, Tomáš
dc.date.accepted	2025-06-05
dc.date.accessioned	2025-07-07T07:36:53Z
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-04-30
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá vnímáním marketingové komunikace vybrané společnosti z pohledu zákazníků. Cílem práce je na základě dotazníkového šetření analyzovat vnímání marketingové komunikace vybrané společnosti jejími zákazníky a v případě potřeby navrhnout řešení na zlepšení. Práce se nejprve věnuje teoretickému vymezení pojmů marketing, marketingová komunikace, nástroje marketingové komunikace a marketingový výzkum. Následně je představena vybraná společnost a na základě dotazníkového šetření jsou popsány názory zákazníků daného podniku na její marketingovou komunikaci. Na základě jejich názorů jsou v závěru práce navrženy doporučení a návrhy pro vybranou společnost.	cze
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis focuses on the perception of the marketing communication of a selected company from the perspective of its customers. The aim of the thesis is to analyze customer perceptions of the company's marketing communication based on a questionnaire survey, and, if necessary, propose improvements. The first part of the thesis deals with the theoretical definition of key concepts such as marketing, marketing communication, tools of marketing communication, and marketing research. Subsequently, the selected company is introduced, and customer opinions on its marketing communication are presented based on the results of the questionnaire survey. Based on these findings, the thesis concludes with recommendations and proposals aimed at improving the company's marketing communication.	eng
dc.description.defence	Studentka přednesla téma své DP „Vnímání marketingové komunikace vybrané společnosti spotřebiteli“, vedoucí a oponent v posudcích DP pokládají následující otázky či náměty: Které, z vámi vyslovených doporučení, je, podle vašeho názoru, pro analyzovanou společnost klíčové k jejímu zlepšení? Při stanovení minimálního rozsahu výběrového vzorku používáte data z r. 2021. Není jisté, jaký je počet zákazníků společnosti v současnosti. Jak byste jednoduše určila počet respondentů (v ČR) tak, aby byl v každém případě obezřetný (tj. rozumně dostatečný)? Otázky a náměty z rozpravy: Kdo je největším konkurentem na českém trhu? Studentka otázky zodpověděla.	cze
dc.description.department	Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze
dc.format	85 s.
dc.identifier.stag	49133
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10195/85179
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing	cze
dc.subject	marketingová komunikace	cze
dc.subject	komunikační mix	cze
dc.subject	marketing	eng
dc.subject	marketing communication	eng
dc.subject	communication mix	eng
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cze
dc.title	Vnímání marketingové komunikace vybrané společnosti spotřebiteli	cze
dc.title.alternative	Perception of Marketing Communication of a Selected Company by Customers	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dspace.entity.type	Publication