Marketingová komunikace zdravotnického zařízení

Vojtová, Anna

Publikace:
Marketingová komunikace zdravotnického zařízení

Diplomová práceopen access

dc.contributor.advisor	Holá, Jana	cze
dc.contributor.author	Vojtová, Anna
dc.contributor.referee	Halajčuk, Tomáš	cze
dc.date.accepted	2013	cze
dc.date.accessioned	2013-07-20T01:52:06Z
dc.date.available	2013-07-20T01:52:06Z
dc.date.issued	2013
dc.description.abstract	Diplomová práce na téma Marketingová komunikace zdravotnického zařízení je rozdělena na dva velké celky. První část je teoretická a popisuje marketingovou komunikaci a public relations, jejich nástroje a možnosti využití ve zdravotnictví. Výzkumná část je složena ze dvou částí- Výzkumu kvalitativního a kvantitativního. Kvalitativní výzkum probíhal formou rozhovorů s vrcholovým managementem vybrané nemocnice a kvantitativní výzkum probíhal formou dotazníkového šetření s pacienty nemocnice. Stanovené hypotézy byly ověřeny statistickými metodami. V závěru práce je uvedeno její zhodnocení a doporučení ke zlepšení marketingové komunikace určené pro vrcholový management nemocnice.	cze
dc.description.abstract-translated	Diploma thesis Marketing communication of hospital is divided into two major parts. The first part theoretically describes marketing communications, public relations and the options of its usage in healthcare. The research part is composed of two parts - the qualitative and quantitative research. Qualitative research was conducted through interviews with senior hospital management and quantitative research was conducted through a questionnaire survey with hospital patients. The pronounced hypotheses were validated by statistical methods. In the summary of the thesis is stated its evaluation and recommendations for senior hospital management to improve marketing communication of the hospital.	eng
dc.description.defence	Hodnocení vedoucího: výborně Hodnocení oponenta: výborně Doplňující otázky k obhajobě: 1. Jaké způsoby zviditelnění (reklamy) zdravotnických zařízení jsou nejčastější a proč? 2. Jak se bude lišit marketingový plán velké fakultní nemocnice a malé nemocnice, kde zřizovatelem není stát ani kraj 3. Jaké dopady můžete mít špatně zvolený marketingový mix nemocnice?	cze
dc.description.department	Katedra ošetřovatelství	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze
dc.format	105 s.	cze
dc.format.extent	6246273 bytes	cze
dc.format.mimetype	application/pdf	cze
dc.identifier	Univerzitní knihovna (sklad)	cze
dc.identifier.signature	D28411
dc.identifier.stag	21572	cze
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10195/51783
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	bez omezení	cze
dc.subject	marketingová komunikace	cze
dc.subject	public relations	cze
dc.subject	zdravotnické zařízení	cze
dc.subject	marketing communication	eng
dc.subject	hospital	eng
dc.thesis.degree-discipline	Ošetřovatelství	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta zdravotnických studií	cze
dc.thesis.degree-name	Mgr.	cze
dc.thesis.degree-program	Ošetřovatelství	cze
dc.title	Marketingová komunikace zdravotnického zařízení	cze
dc.title.alternative	Marketing communication of hospital	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dspace.entity.type	Publication