Digitální knihovna UPCE přechází na novou verzi. Omluvte prosím případné komplikace. / The UPCE Digital Library is migrating to a new version. We apologize for any inconvenience.

Publikace:
Marketingová funkce obalu a její vnímání spotřebiteli

Bakalářská práceopen access
Zobrazit minimální záznam
dc.contributor.advisorMlázovský, Martin
dc.contributor.authorBrádlová, Kateřina
dc.date.accepted2025-05-28
dc.date.accessioned2025-06-23T08:58:23Z
dc.date.issued2025
dc.date.submitted2025-04-30
dc.description.abstractTato bakalářská práce se zaměřuje na prozkoumání marketingové funkce obalu a jejich vnímání spotřebiteli ve vybraném odvětví. Teoretická část práce popisuje základní principy týkající se marketingu, produktu a obalu. Analytická část práce se věnuje interpretaci získaných dat z dotazníkového šetření a doporučení pro obal vybraného produktu dle preferencí potencionálních zákazníků.cze
dc.description.abstract-translatedThis bachelor thesis focuses on exploring the marketing function of packaging and their perception by consumers in a selected industry. The theoretical part of the thesis describes the basic principles related to marketing, product and packaging. The analytical part of the thesis is devoted to the interpretation of the data obtained from the questionnaire survey and recommendations for the packaging of the selected product according to the preferences of potential customers.eng
dc.description.defenceStudentka přednesla obhajobu práce s názvem Marketingová funkce obalu a její vnímání spotřebiteli. Cílem práce bylo prozkoumat marketingové funkce obalu a jejich vnímání českými spotřebiteli ve vybraném odvětví a následně navrhnout doporučení pro marketingové úpravy obalu vybraného produktu. Během rozpravy byly položeny dotazy dle posudku vedoucího bakalářské práce: Otázka 1.: Zmiňujete archetyp značky Old Spice jako klaun. Jak by se tento archetyp mohl promítnout do designu dámské produktové řady, aniž by působil nevhodně? Otázka 2.: Ve svých výsledcích jste zjistila, že složení, ekologie obalu a environmentální certifikace jsou pro nákupní rozhodování nevýznamné ; čím si toto vysvětlujete? Následně byly během rozpravy položeny doplňující dotazy: Otázka: Byl Váš vzorek reprezentativní nebo ne? Co by se muselo změnit, aby byl Váš vzorek reprezentativní? Studentka na otázky reagovala.cze
dc.description.departmentFakulta ekonomicko-správnícze
dc.description.gradeDokončená práce s úspěšnou obhajoboucze
dc.format81 s.
dc.identifier.stag48926
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10195/84638
dc.language.isocze
dc.publisherUniverzita Pardubicecze
dc.rightsBez omezení
dc.subjectfunkce obalucze
dc.subjectmarketing v místě prodejecze
dc.subjectmarketingová funkce obalucze
dc.subjectnákupní rozhodovací procescze
dc.subjectobalycze
dc.subjectmarketing function of packagingeng
dc.subjectpackagingeng
dc.subjectpackaging functioneng
dc.subjectpoint of sale marketingeng
dc.subjectpurchase decision processeng
dc.thesis.degree-disciplineManagement podnikucze
dc.thesis.degree-grantorUniverzita Pardubice. Fakulta ekonomicko-správnícze
dc.thesis.degree-nameBc.
dc.thesis.degree-programEkonomika a managementcze
dc.titleMarketingová funkce obalu a její vnímání spotřebitelicze
dc.title.alternativeMarketing function of packaging and its perception by consumerseng
dc.typebakalářská prácecze
dspace.entity.typePublication

Soubory

Původní svazek

Nyní se zobrazuje 1 - 2 z 2
Náhled
Název:
BradlovaK_MarketingovaFunkce_MM_2025.pdf
Velikost:
2.48 MB
Formát:
Adobe Portable Document Format
Popis:
Plný text práce
Plný text práce (2.48 MB)
Náhled
Název:
MlazovskyM_MarketingovaFunkce_KB_2025.pdf
Velikost:
157.75 KB
Formát:
Adobe Portable Document Format
Popis:
Posudek vedoucího práce
Posudek vedoucího práce (157.75 KB)

Kolekce

Bakalářské práce / Bachelor's works ÚPEM FES (Bc.)
Vysokoškolské kvalifikační práce / Theses, dissertations, etc.