Eye-tracking a jeho uplatnění při ověření míry registrace reklamního sdělení v tiskové inzerci

Molišová, Kateřina

Publikace:
Eye-tracking a jeho uplatnění při ověření míry registrace reklamního sdělení v tiskové inzerci

Bakalářská práceopen access

dc.contributor.advisor	Držková, Markéta
dc.contributor.author	Molišová, Kateřina
dc.date.accepted	2017-08-23
dc.date.accessioned	2017-09-19T08:26:29Z
dc.date.available	2017-09-19T08:26:29Z
dc.date.issued	2017
dc.date.submitted	2017-07-07
dc.description.abstract	První část práce zahrnuje seznámení s metodou měření oční kamerou (eye-tracking), popisuje její historii, principy a odvětví, kde se tato metoda využívá. Teoretická část se také věnuje tématu zraku a jeho zákonitostí, na nichž je metoda měření oční kamerou založena. Praktická část pak popisuje uskutečněné měření na vybraném vzorku stránek časopisu obsahujících inzerci, s cílem zjistit do jaké míry je inzerce v časopisech vnímána a zároveň odhalit nejzásadnější prvky, ať už grafické nebo obsahové, které tuto míru mohou ovlivnit.	cze
dc.description.abstract-translated	The first part of the Thesis introduces the eye-tracking method and describes its history, principles and branches where this method is used. The theoretical part also deal with the theme of vision and its principles on which the eye-tracking is based. The practical part describes the measurements with the sample of magazine pages containing an advertisement. The aim of the measurements was to find out how much is magazine advertising perceived and at the same time to determine the key elements that may affect it.	eng
dc.description.defence	ing. Bohumil Jašúrek, Ph.D. - Jak velký počet respondentů jste oslovila?ing. Jan Vališ, Ph.D. - Jak probíhalo vyhodnocení výsledků dotazníků?prof. Ing. Petr Kalenda, CSc. - Proč nazýváte měření "teplotní mapa"?	cze
dc.description.department	Fakulta chemicko-technologická	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze
dc.format	73 s.
dc.identifier	Univerzitní knihovna (studovna)
dc.identifier.signature	D37315
dc.identifier.stag	27261
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10195/69481
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	oční kamera	cze
dc.subject	reklama v časopisu	cze
dc.subject	výzkum	cze
dc.subject	vnímání reklamy	cze
dc.subject	eye-tracking	eng
dc.subject	magazine advertisement	eng
dc.subject	research of advertising perception	eng
dc.thesis.degree-discipline	Polygrafie	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta chemicko-technologická	cze
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Polygrafie	cze
dc.title	Eye-tracking a jeho uplatnění při ověření míry registrace reklamního sdělení v tiskové inzerci	cze
dc.title.alternative	Eye-tracking and its use in verification of degree of advertising message perception in printed advertisement	eng
dc.type	bakalářská práce	cze
dspace.entity.type	Publication