Analýza business dat pro marketingové účely

Doubravová, Adéla

Publikace:
Analýza business dat pro marketingové účely

Diplomová práceopen access

dc.contributor.advisor	Bílková, Renáta
dc.contributor.author	Doubravová, Adéla
dc.date.accepted	2025-06-05
dc.date.accessioned	2025-07-07T07:33:34Z
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-04-29
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá využitím business dat v online marketingu a jejich aplikací při návrhu optimalizační marketingové strategie. Cílem práce je identifikovat a analyzovat relevantní datové zdroje vybrané organizace - dceřiné společnosti stavebního holdingu působícího v Pardubickém kraji - a na základě výsledků datové analýzy navrhnout efektivní strategii pro zlepšení marketingových aktivit. Práce přináší praktický přínos v oblasti datově řízeného rozhodování v marketingu a představuje aplikovatelné postupy pro zefektivnění digitálních kampaní v reálném podnikovém prostředí.	cze
dc.description.abstract-translated	The thesis deals with the use of business data in online marketing and its application in the design of optimization marketing strategy. The aim of the thesis is to identify and analyze relevant data sources of a selected organization - a subsidiary of a construction holding company operating in the Pardubice Region - and based on the results of data analysis to propose an effective strategy for improving marketing activities. The work makes a practical contribution in the field of data-driven decision-making in marketing and presents applicable procedures for streamlining digital campaigns in a real business environment.	eng
dc.description.defence	Studentka přednesla obhajobu práce s názvem: Analýza business dat pro marketingové účely. Cílem práce bylo identifikovat a analyzovat relevantní datové zdroje vybrané organizace dceřiné společnosti stavebního holdingu působícího v Pardubickém kraji a na základě výsledků datové analýzy navrhnout efektivní strategii pro zlepšení marketingových aktivit. Během rozpravy byly položeny dotazy dle posudku vedoucího a oponenta diplomové práce: Otázka vedoucího práce.: Jedním z výstupů práce je návrh optimalizace rozpočtového rozdělení mezi marketingové kanály. Na základě, čeho byste doporučila firmě rozhodovat, zda investovat více do Google Ads, nebo do sociálních sítí? Otázka oponenta práce: Na str. 64 píšete Pro zpřesnění analýzy byla jednotlivým metrikám přiřazena váha reflektující jejich relativní důležitost při vyhodnocování efektivity kampaní. Jak byly jednotlivé váhy určeny? V práci jste používala nástroj Power BI. Zjišťovala jste, jestli tento nástroj nabízí konektory pro přímé napojení na datové zdroje ze služby Sklik, případně Google Analytics? Studentka na otázky reagovala. Následně byly během rozpravy položeny doplňující dotazy: Otázka 1.: Jaké další by se daly provést, případně jaké by k tomu byla potřeba data. Otázka 2.: Jakým způsobem se stalo, že se opakují čísla zdrojů? Studentka na otázky reagovala.	cze
dc.description.department	Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze
dc.format	81 s.
dc.identifier.stag	49462
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10195/85038
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	business data	cze
dc.subject	analýza	cze
dc.subject	marketing	cze
dc.subject	Power BI	cze
dc.subject	Microsoft Excel	cze
dc.subject	business data	eng
dc.subject	analysis	eng
dc.subject	marketing	eng
dc.subject	Power BI	eng
dc.subject	Microsoft Excel	eng
dc.thesis.degree-discipline	Aplikovaná informatika - Data Science pro business	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Aplikovaná informatika - Data Science pro business	cze
dc.title	Analýza business dat pro marketingové účely	cze
dc.title.alternative	Business data analysis for marketing purposes	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dspace.entity.type	Publication