Marketingová strategie vybrané obchodní společnosti

Naumecová, Martina

Publikace:
Marketingová strategie vybrané obchodní společnosti

Diplomová práceopen access

dc.contributor.advisor	Kantorová, Kateřina	cze
dc.contributor.author	Naumecová, Martina
dc.contributor.referee	Kuběnka, Michal	cze
dc.date.accepted	2014	cze
dc.date.accessioned	2014-06-19T10:16:33Z
dc.date.available	2014-06-19T10:16:33Z
dc.date.issued	2014
dc.description.abstract	Předmětem této diplomové práce je analýza marketingové strategie společnosti zabývající se prodejem drogistických a úklidových prostředků. První část se zabývá teoretickým vymezením marketingové strategie a typy marketingových strategií. Popisuje jednotlivé analýzy, které jsou pro jejich tvorbu nezbytné a dále budou aplikovány v praxi. V praktické části je nejprve uvedena charakteristika vybrané společnosti a následně provedena situační analýza. Autorka se zaměřuje především na analýzy marketingového prostředí a prvků marketingového mixu. Cílem práce je návrh nové marketingové strategie.	cze
dc.description.abstract-translated	The subject of this thesis is to analyze the marketing strategy of selling drugstore and cleaning. The first part deals with the theoretical definition of marketing strategy and the types of marketing strategies. Describes the various analyzes that are necessary for their creation and will be applied in practice. The practical part is first the characteristics of the selected company and subsequently conducted situational analysis. The author focuses on the analysis of the marketing environment and marketing mix elements. The aim is to design a new marketing strategy.	eng
dc.description.defence	Cílem práce je provedení situační analýzy a návrh nové marketingové strategie ve vybrané obchodní společnosti. Otázky vedoucí práce: 1. Zákazník stále více upřednostňuje pohodlí. Jak tento fakt můžete využít (jste využila) při návrhu marketingové strategie? 2. V metodě Benchmarking je propagace hodnocena na základě frekvence zasílání nabídek (s. 58). Bylo by možné hodnotit efekt (dopad) marketingových aktivit konkurence? Popř. jakým způsobem? Otázky oponenta práce: 1. Jak si stojí podnik v porovnání s konkurencí v oblasti obchodní marže, ukazatele ROA a ROE? 2. Jaké možnosti nebo naopak omezení z toho vyplývají pro jednotlivé body Vámi navržené strategie?	cze
dc.description.department	Ústav podnikové ekonomiky a managementu	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze
dc.format	87 s.	cze
dc.format.extent	1035867 bytes	cze
dc.format.mimetype	application/pdf	cze
dc.identifier	Univerzitní knihovna (archiv)	cze
dc.identifier.signature	D30065	cze
dc.identifier.stag	20168	cze
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10195/56161
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Bez omezení	cze
dc.subject	strategie	cze
dc.subject	marketingová strategie	cze
dc.subject	situační analýza	cze
dc.subject	marketingový mix	cze
dc.subject	Strategy	eng
dc.subject	marketing strategy	eng
dc.subject	situation analysis	eng
dc.subject	marketing mix	eng
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.	cze
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cze
dc.title	Marketingová strategie vybrané obchodní společnosti	cze
dc.title.alternative	Marketing strategy selected company	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dspace.entity.type	Publication