Strategie marketingové komunikace malých a středních podniků Pardubického kraje v oblasti cestovního ruchu

Kerlesová, Vladislava

Publikace:
Strategie marketingové komunikace malých a středních podniků Pardubického kraje v oblasti cestovního ruchu

Disertační práceopen access

dc.contributor.author	Kerlesová, Vladislava
dc.contributor.referee	Foret, Miroslav	cze
dc.contributor.referee	Simová, Jozefína	cze
dc.contributor.referee	Šimberová, Iveta	cze
dc.date.accepted	2012	cze
dc.date.accessioned	2012-10-13T09:05:13Z
dc.date.available	2012-10-13T09:05:13Z
dc.date.issued	2012
dc.description.abstract	Předložená disertační práce řeší vybranou problematiku managementu malých a středních podniků, které působí v oblasti cestovního ruchu v Pardubickém kraji. Autorka se zabývá otázkou, zda prokazatelně nízká úroveň spotřeby služeb tohoto odvětví ekonomiky souvisí s marketingovou komunikací podniků, které v něm působí. Současně navrhuje strategii vedoucí ke zlepšení, ne jenom na úrovni podnikové. Disertační práce obsahuje podrobný popis výzkumné metody a její praktickou aplikaci. Empirická část uvádí výsledky analýzy marketingové komunikace strany poptávky a strany nabídky. Na základě vlastního výzkumu byla vypracována SWOT analýza, ze které vychází návrh Strategie marketingové komunikace malých a středních podniků Pardubického kraje v oblasti cestovního ruchu.	cze
dc.description.abstract-translated	The present dissertation solves the selected management issues of small and medium enterprises working in tourism in the Pardubice Region. The author deals with the question whether the demonstrably low level of service consumption of this sector economy is connected with the marketing communication of the enterprises operating in this field. At the same time, she suggests a strategy leading to the improvement both at the company level and at the public administration level. The dissertation contains a detailed description of the research method and its practical application. The empirical part presents the results of the marketing communication analysis of the demand and supply side. On the basis of the own research, a SWOT analysis, which the proposal of the Marketing Communication Strategy of Small and Medium Enterprises in Tourism in the Pardubice Region proceeds from, has been worked out.	eng
dc.description.defence	Disertační práce přináší zejména pro další rozvoj cestovního ruchu v Pardubickém kraji podnětné a konkrétní praktické návrhy, včetně vlastní strategie marketingové komunikace malých a středních podniků Pardubického kraje v oblasti cestovního ruchu. Na výsledky obou kvantitativních výzkumů autorka navázala kvalitativními postupy. Vlastní výzkum byl realizován ve dvou etapách, výběr zahrnuje 900 respondentů. V práci jsou uvedena konkrétní opatření a práci lze považovat za přínosnou pro praktickou i pedagogickou oblast. Určitým nedostatkem disertační práce je zjednodušení základu vědeckého poznání v řešené oblasti, které se odráží např. v tom, že metody použité v praktické části nejsou v teoretickém základu dostatečně popsány. V rámci cestoního ruchu byly jako základní soubor vymezeny pro emnpirický výzkum pouze ekonomické subjekty zaměřené na ubytování a stravování, což bylo disertantkou zdůvodněno. Na základě předložených posudků oponentů disertační práce byly v rámci obhajoby disertační práce zodpovězeny v nich obsažené otázky, a to tak, že oponenti považovali odpovědi za správné a dostatečně upřesňující.	cze
dc.description.department	Ústav podnikové ekonomiky a managementu	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze
dc.format	146 s.	cze
dc.format.extent	1583879 bytes	cze
dc.format.mimetype	application/pdf	cze
dc.identifier	Univerzitní knihovna (studovna)	cze
dc.identifier.signature	D27627	cze
dc.identifier.stag	19002	cze
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10195/48719
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Univerzita Pardubice	cze
dc.rights	Bez omezení	cze
dc.subject	management	cze
dc.subject	marketingová komunikace	cze
dc.subject	marketingový výzkum	cze
dc.subject	cestovní ruch	cze
dc.subject	Pardubický kraj	cze
dc.subject	strategie	cze
dc.subject	marketing communication	eng
dc.subject	marketing research	eng
dc.subject	tourism	eng
dc.subject	Pardubice Region	eng
dc.subject	strategy	eng
dc.thesis.degree-discipline	Management	cze
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Pardubice. Fakulta ekonomicko-správní	cze
dc.thesis.degree-name	Ph.D.	cze
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cze
dc.title	Strategie marketingové komunikace malých a středních podniků Pardubického kraje v oblasti cestovního ruchu	cze
dc.title.alternative	Marketing communication strategy of small and medium enterprises in tourism in the Pardubice Region	eng
dc.type	disertační práce	cze
dspace.entity.type	Publication