Digitální komunikační strategie vybrané firmy

Abstract

Cílem této bakalářské práce je návrh postupů pro digitální komunikační strategii vybrané firmy, kterou je AC Sparta Praha, a.s. vystupující jako primární subjekt. Pro získání hlubšího kontextu a srovnání odlišných přístupů je součástí práce komparace s FC Hradec Králové, a.s. První část vymezuje klíčové pojmy z oblasti digitálního marketingu se zaměřením na sportovní marketing. Druhá část je věnována situační analýze, vyhodnocení výsledků výzkumu realizovaného formou řízených rozhovorů a dotazníkového šetření. Hlavním výsledkem práce je zhodnocení digitálních kanálů a formulace konkrétních návrhů a doporučení v oblasti digitální komunikace pro oba kluby.